Спецыялісты Maeutica і INSTID пры пасярэдніцтве мэрыі і сфармаванай мясцовымі дызайнерамі, скульптарамі і мастакамі Мастацкай рады працуюць над праграмай «Ерэван брэнд», накіраванай на перспектыўнае развіццё брэнду сталіцы. Пра тое, што зроблена ў гэтым напрамку і якім будзе брэнд Ерэвана, расказаў дырэктар INSTID Аляксандр Гранд.
- Вы сказалі, што самае галоўнае ў Ерэване - гэта не яго старажытнасць або гісторыя, а яго вечнасць, адкуль выцякае формула «Modern Form - Eternal Substance» («Сучасная форма - вечны змест»). Можна больш падрабязна раскрыць гэтую ідэю?
- «Modern Form, Eternal Substance» - ключавая ідэя брэнду. Яна патрэбная, па-першае, для таго, каб растлумачыць людзям, што горад з сябе ўяўляе, чым жыве і чым дыхае, і, па-другое, каб даць кірунак развіццю горада. Калі раскрыць дужкі, то гаворка ідзе пра тое, што асноўныя прынцыпы праўдзівай армянскай традыцыі павінныя быць захаваныя, вывучаныя, актуалізаваныя і ўжытыя ў сучасных формах жыцця. Гэта значыць, гэтыя традыцыі павінны прымяняцца, да прыкладу, у вэб-асяроддзі, у сучаснай музыцы, і гэтак далей. Пры гэтым трэба быць інтэграваным у глабальныя працэсы, не закрывацца ад свету. Такім чынам, неабходна вытрымліваць баланс, што складана, але неабходна. Калі кіраўніцтва горада і гараджане здолеюць кіравацца гэтай ідэяй, гэта дасць Ерэвану вялікую фору і дазволіць яму рэалізавацца.
- Адным з апошніх праектаў INSTID была распрацоўка брэнду Мінска. Працуючы над ім, вы вывелі, што ключавая ідэя гэтага горада - уменне аналізаваць, крытычна і нестандартна думаць, гэта значыць, ён прадстаўлены як «горад інтэлекту». Якая ключавая ідэя Ерэвана, і якія адметныя рысы ў гэтага горада?
- З Мінскам зусім іншая гісторыя: неабходна ўлічваць, што ён быў пабудаваны ў голым полі, што яго будавалі нават не столькі беларусы, колькі прадстаўнікі практычна ўсіх савецкіх рэспублік. Нават калі ўзяць Мінск і Беларусь, то ў іх розныя ідэнтычнасці. А Ерэван - гэта «армянскасць» у сканцэнтраваным урбаністычным выглядзе. У выпадку з Мінскам мы вызначылі, што там дамінуе рацыянальнае мысленне, хуткае і эфектыўнае рашэнне любых задач, усё працуе як гадзіннік. Што да Ерэвана, то тут ёсць глыбіня і час, але яно нікуды не ідзе, тут няма ніякіх дэдлайнаў. У Ерэване, у адрозненне ад Мінска, таксама ёсць глыбіня, і гэта дае самы вялікі рэсурс для развіцця. У гэтым сэнсе тут больш энергіі і патэнцыялу.
