Специалисты Maeutica и INSTID при посредничестве мэрии и сформированного местными дизайнерами, скульпторами и художниками Художественного совета, работают над программой «Ереван бренд». О том, что сделано в этом направлении и каким будет бренд Еревана, в интервью Медиамакс рассказал директор INSTID Александр Гранд.
— Вы сказали, что самое главное в Ереване – это не его древность или история, а его вечность, откуда вытекает формула “Modern Form – Eternal Substance” («современная форма – вечное содержание»). Можно подробнее раскрыть эту идею?
— Modern Form, Eternal Substance — ключевая идея бренда. Она нужна, во-первых, для того, чтобы объяснить людям, что город из себя представляет, чем живет и чем дышит, и, во-вторых, чтобы дать направление развитию города. Если раскрыть скобки, то речь идет о том, что основные принципы истинной армянской традиции должны быть сохранены, изучены, актуализированы и применены к современным формам жизни. То есть, эти традиции должны применяться, к примеру, в веб-среде, в современной музыке и так далее. При все при этом, нужно быть интегрированным в глобальные процессы, не закрываться от мира. Таким образом, необходимо соблюдать баланс, что сложно, но необходимо. Если руководство города и горожане сумеют руководствоваться этой идеей, это даст Еревану большую «фору», и позволит ему реализоваться.
— Одним из последних проектов INSTID была разработка бренда Минска. Работая над брендированием, Вы вывели, что ключевая идея этого города – умение анализировать, критически и нестандартно мыслить, то есть он представлен как «город интеллекта». Какова ключевая идея Еревана, и какие отличительные черты у нашего города?
— С Минском совершенно другая история, необходимо учитывать, что он был построен в голом поле, что его строили даже не столько белорусы, сколько представители практически всех советских республик. Даже если взять Минск и Беларусь — то у них различные идентичности. А Ереван — это «армянскость» в сконцентрированном урбанистическом виде. В случае с Минском мы определили, что там доминирует рациональное мышление, быстрое и эффективное решение любых задач, все работает как часы. Что касается Еревана, то здесь наличествует глубина и время, но оно никуда не идет, здесь нет никаких дедлайнов. В Ереване, в отличие от Минска, также есть глубина, и это дает самый большой ресурс для развития. В этом смысле здесь больше энергии и потенциала.
