Камунікацыю ў інтэрнэце цяжка сёння ўявіць сабе без хэштэга. Спачатку, аднак, гэты сімвал атрымаў ад Twitter адмову, піша DW.
Вядома, Twitter прыдумаў спецыяльны хэштэг для 10-гадовага юбілею хэштэга: #Hashtag. Аднак па гэтым ключавым слове знаходзяцца не толькі віншаванні з днём народзінаў, але і паведамленні, якія не маюць ніякага дачынення да круглай даты. Беспарадак ствараюць карыстальнікі, бяздумна якія навешваюць адзін тэг на іншы, дадаючы да кучы і пошукавае слова #Hashtag.
Але ж «пазнака-кратачка» з'явілася ў Twitter для таго, каб навесці там парадак, як спосаб звязаць паміж сабой разрозненыя паведамленні на адну і тую ж тэму. Знак #, названы «краткай», прапанаваў выкарыстоўваць для гэтых мэтаў амерыканец Крыс Месіна. У сваім твіце ад 23 жніўня 2007 года ён напісаў: «Што вы думаеце пра выкарыстанне знака # для груп, як у #barcamp?».
Фішка для ўсіх
Ідэя Крыса Месіны заключалася ў тым, каб з дапамогай пошукавых слоў, забяспечаных знакам кратаў, фарміраваць дыскусійныя групы па пэўнай тэме. Яго першы хэштэг, #barcamp, пазначыў разнавіднасць канферэнцыі з дакладамі і дыскусіямі, ход і змест якой вызначаюць самі яе ўдзельнікі. Спачатку ідэя Месіны не знайшла ў Twitter падтрымкі. У сваіх інтэрв'ю — у тым ліку і для Wallstreet Journal — юрыст па адукацыі і былы распрацоўшчык Google успамінае, як гэта было: «Мне так і сказалі: «Гэта фішкі для спяцоў, яны ніколі не стануць масавым трэндам». Праз два гады адказныя асобы ў Twitter зразумелі сваю памылку: сімвал # як пазнака тэматычных груп стаў звычайным інструментам сацыяльнай сеткі. З 1 ліпеня 2009 года Twitter звязвае ўсе хэштэгі аўтаматычна і сам ужо дае інструкцыю па іх правільным выкарыстанні.
Твіт Крыса Месіны з першай згадкай хэштэга
У апошнія гады многія хэштэгі прыцягвалі да сябе ўвагу велізарнай інтэрнэт-аўдыторыі — такія, як хэштэгі на твітах з выказваннем салідарнасці, гора ці гневу. Напрыклад, калі людзі ва ўсім свеце рэагавалі праз Twitter з дапамогай хэштэга #JeSuisCharlie на тэракт у рэдакцыі французскага сатырычнага часопіса сатыры Charlie Hebdo.
Але ёсць і хэштэгі для чыстага задавальнення, якія каламбурна абыгрываюць, напрыклад, феномены папулярнай культуры.
Трыумф у сацыяльных сетках
З часам тэг у выглядзе рашоткі заваяваў і іншыя сацыяльныя сеткі і выкарыстоўваецца не толькі як звязка, але і як частка сказа, якая дазваляе скараціць яго даўжыню: у рэшце рэшт, 140 знакаў для паведамленні ў Twitter — не так ужо і шмат.
Канчатковы трыумф хэштэг атрымаў, як мяркуе яго вынаходнік Крыс Месіна, з дапамогай дадатку для абмену фатаграфіямі і відэазапісамі Instagram. «Усе зразумелі даволі хутка, што фатаграфіі без апісання немагчыма хутка знайсці», — сказаў ён нямецкаму інфармацыйнаму агенцтву dpa. «Замест доўгіх апісанняў людзі выкарыстоўваюць хэштэгі».
Аднак трыумф хэштэгаў не пазбаўлены пабочнага эфекту, як высветліла лінгвіст Нетая Лотцэ з Мюнстэрскага ўніверсітэта. Карыстальнікі бачаць толькі тое, што пазначана знакам #. «Яны варацца ва ўласным соку», — патлумачыла мовазнаўца з Мюнстэра ў інтэрв'ю агенцтву dpa.
Палітыкі і рэкламшчыкі таксама любяць кідкія хэштэгі як спосаб прыцягнення ўвагі да сваіх праграмах партый або прадуктаў. «Прыкладам можа служыць мноства маркетынгавых кампаній касметычных фірмаў, якія распаўсюджваюць хештэгі праз Beauty Influencer», — кажа Лотцэ.
Крыс Месіна з задавальненнем назірае за трыумфамі хэштэга. Ён рады, што не адмовіўся ад сваёй ідэі, нягледзячы на першапачатковую адмову ад Twitter. У анлайнавай службе абмену ведамі Quora яго спыталі, чаму ён не запатэнтаваў «пазнаку-кратачку». «Зарабляць грошы на хэштэгах не ўваходзіла ў мае планы», — адказвае Месіна. — Хэштэг нарадзіўся ў інтэрнэце і не павінен належаць нікому. Мне хапае задавальнення ад таго, што я бачу, якой папулярнасці дамогся мой пацешны маленькі «хэш»».
