Торговая марка «Березка» полностью переходит на белорусский язык. И это будет касаться не только наименований продуктов и технической информации.
Произошли изменения и в дизайне упаковки. Переформирована структура бренд-зоны: название «Бярозка» вынесено вверх для акцентирования внимания, слоган и другие элементы расположены ниже. Пейзаж белорусской природы также выглядит иначе — с акцентом на главные атрибуты молочного края: зеленые поля, луга и голубые озера.
Работа над созданием белорусскоязычного бренда в компании велась уже довольно давно. Стояла задача не просто перевести существующий бренд на белорусский язык, а вдохнуть в него белорусскую душу. Поэтому для выяснения предпочтений отечественного потребителя было проведено несколько маркетинговых исследований.
Перевод молочной продукции в обновленный бренд будет происходить поэтапно. Молоко и кефир от «Бярозкі» в белорусскоязычной упаковке уже можно найти на прилавках магазинов и торговых сетей страны.
