Якая рэкламная кампанія лепей, колішняя «Купляйце беларускае» ці цяперашняя «Беларускае – самае маё»? Ацэнвае Андрэй Гнёт, рэкламіст, рэжысёр рэкламы і музычнага відэа.
«Наша Ніва»: Як вам кампанія «Беларускае – самае маё»?
Андрэй Гнёт: Я адразу звярнуў на яе ўвагу.
Першае ўражанне — неўразуменне. Яна выглядае, як урывак нейкай большай рэкламнае кампаніі. Як крок №2, як лагічны працяг першай рэкламы, дзе ўсё ўжо папулярна разжавалі і дэталёва растлумачылі спажыўцу, напрыклад па тэлебачанні прайшоў тэлеролік з гэтым слоганам і цяпер гэты плакат — яго вытворная.
Але ж насамрэч кроку №1 не было зусім, адсюль і пачуццё незразумеласці…
НН: Але ж, калі вы зразумелі, да чаго заклікаюць, карціна праяснілася?
АГ: На маю думку гэта мілая, некрыклівая рэклама ідзе ўразрэз з захадамі ў гандлі і палітыцы па агрэсіўным насаджэнні беларускіх тавараў. З таварамі «Зроблена ў Беларусі» цяпер ідзе палітыка пугі і перніка. Пуга — гэта эканамічныя захады, каб не даць спажыўцу купіць іншаземны тавар. А пернік — гэтая вось прыязная рэклама. Гэта адсылка да дзяцінства, калі цябе пічкаюць нясмачнай з камкамі маннай кашай, і пры гэтым кажуць ветлыя словы.
У рэкламе «Самае маё» абагульняюць пачуццё да Радзімы з абавязкам купляць беларускае. Я як шараговы кліент абіраю тавар па цане і якасці, а не з дзяржаўнай прыналежнасці вытворцы. Думаю, спажывец адчувае гэта, і ў яго нараджаецца агіда да гэтай, у прынцыпе прыязнай рэкламы.
НН: А мастацкі бок?
АГ: Чыста візуальная, дызайнерская ацэнка — неблагая, роўная выява. Тут няма сенсацыйнасці. Іміджавы падыход — мінінум інфармацыя, максімум пачуцця, што, яшчэ раз падкэсліваю, добра як частка нейкай большай кампаніі, дзе акрамя плаката ёсць і больш падрабязныя абвесткі ці ролікі.
НН: Калі параўноўваць, хто лепей, праведзеная ў 90-х гадах кампанія «Купляйце беларускае» ці сёлетняя «Беларускае — самае маё»?
АГ: «Самае маё» — горш. На той час у нас бракавала простай якаснай графічнай рэкламы: і гэта якраз той прыклад — удалае графічнае рашэнне са штрых-кодам. Дадамо, тое просты, удалы заклік як на той час. Цяпер «Самаё маё» гучыць трохі няшчыра, бо людзі трохі ведаюць пра іншыя бакі гэтага закліка. А гэта істотны мінус.
НН: І што рабіць далей з такімі рэкламнымі кампаніямі па папулярызацыі беларускіх тавараў?
АГ: Каардынаваць дзеянне рэкламістаў і тых, хто фармуе эканамічную палітыку. Каб у спажыўца рэкламы не нараджалася непрыманне асноўнага паслання рэклама, калі ён ў жывым жыцці бачыць зусім не тое, пра што яму кажуць у рэкламе.
