«Эффект губной помады» в продажах действительно работает

Последние месяцы дали окончательное доказательство, что такое есть.

Фото: notino.pl

Компания L’Oréal, крупнейший в мире производитель косметики, сообщила о самых высоких квартальных продажах за последние два года. Согласно отчету, выручка французской косметической группы в первом квартале 2026 года составила 12,2 миллиарда евро — это на 6,7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, если считать по сопоставимым показателям.

Результат оказался выше прогнозов аналитиков. На фоне отчета акции L’Oréal, которая владеет брендами Maybelline и Lancôme, выросли на 8,5% в начале торгов в прошлый четверг, 23 апреля.

Как отмечается, основным двигателем роста стала Европа, где было зафиксировано увеличение продаж на 10,3%.

В компании это объясняют действием так называемого эффекта помады, когда на фоне кризисов и войны потребители продолжают покупать относительно недорогие товары для улучшения личного самочувствия.

«Для меня Европа — это абсолютное подтверждение того, что мы называем «эффектом помады», или дофаминовым эффектом красоты. Наши исследования поведения потребителей ясно показывают: несмотря на обеспокоенность и определенные тревоги, люди могут сокращать расходы на дорогие, значительные траты, но используют косметику как форму компенсации — как средство справиться со стрессом и как психологическую поддержку. И мы наблюдаем это в разных категориях», — цитирует The Times генерального директора L’Oréal Николя Иеронимуса.

При этом, как отметил глава компании, пока не произошло «абсолютно никаких изменений» в моделях потребления, несмотря на рост цен на нефть и турбулентность на мировых рынках, вызванную конфликтом на Ближнем Востоке. Он, однако, не исключил, что при сохранении высоких затрат на логистику и сырье, в том числе на пластик, компании может понадобиться повышение цен позже в этом году.

Аналитики Barclays назвали базовый рост компании «очень впечатляющим». По их данным, лучшие результаты показали направления профессиональной косметики и дерматологического ухода, а основными драйверами роста стали премиальные средства для ухода за волосами и парфюмерия.

Дополнительным стимулом для оптимизма стало то, что крупнейшая в мире косметическая группа сообщила о признаках восстановления на китайском рынке. Последний продолжительное время переживал замедление из-за постоянной экономической неопределенности и изменения потребительских привычек в регионе.

Компания предупреждает, что во втором квартале на результаты может повлиять конфликт на Ближнем Востоке, но поскольку этот регион дает менее 3% общей выручки, воздействие ожидается ограниченным.

Сильные результаты L’Oréal контрастируют с более слабыми показателями других потребительских компаний и люксовых групп, таких как LVMH, Kering (владелец Gucci) и Hermès (производитель сумок Birkin), чей рост в первом квартале был подорван конфликтом на Ближнем Востоке.

Комментарии к статье