Китай обвалил мировой рынок роскоши на 250 миллиардов евро. Louis Vuitton, Gucci и Hermès переживают тяжелые времена
Больше десяти лет китайцы были одним из главных источников доходов для брендов. Но ситуация изменилась.
Магазин подержанных вещей дорогих брендов в Шанхае. Фото: WANG GANG / Feature China / Future Publishing via Getty Images
Как пишет Financial Times, шесть крупнейших европейских люксовых групп — LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada и Moncler — с начала 2026 года потеряли в совокупности 251 миллиард евро рыночной стоимости. Наибольшие потери понесли LVMH, которой принадлежат Louis Vuitton и Dior, и Hermès. Их капитализация сократилась на 131,6 миллиарда евро и 93,3 миллиарда евро соответственно.
Октябрьские финансовые отчёты LVMH, Hermès и Kering оказались хуже ожиданий аналитиков, хотя те уже ранее понизили свои прогнозы.
Одна из главных причин — проблемы китайской экономики. Затяжной кризис на рынке недвижимости и падение фондовых индексов заставляют даже состоятельных людей осторожнее относиться к расходам.
В третьем квартале продажи одежды и изделий из кожи китайским клиентам LVMH по всему миру сократились примерно на 15%. У Kering, которая владеет Gucci, Saint Laurent и Bottega Veneta, падение продаж на китайском рынке составило 15—20%.
Трудности испытывает даже бренд Hermès, который традиционно лучше конкурентов переживал экономические спады. Мировые продажи его готовой одежды и аксессуаров снизились на 2%.
Ситуацию в Китае усугубляет и усиление налогового контроля над состоятельными гражданами. Власти начали взимать 20‑процентный налог с дивидендов и процентов, полученных через иностранные трасты. Одновременно китайский фондовый индекс CSI 300 за четыре месяца потерял 19%.
Не всё хорошо и на американском рынке, который ещё в начале года помогал люксовым брендам поддерживать продажи. На фоне падения акций и роста цен на бензин американцы также стали меньше тратить на дорогие вещи. В июле, августе и сентябре расходы на предметы роскоши в США ежемесячно были как минимум на 4% ниже, чем годом ранее.
Правда, спад затронул не все категории дорогих товаров. Продажи знаменитых сумок Birkin и других наиболее дорогих моделей Hermès выросли на 10,8%. Хорошо продаются и ювелирные украшения: Tiffany и Boucheron сообщили о двузначных темпах роста продаж.
Это показывает, что наиболее состоятельные клиенты по-прежнему готовы тратить большие суммы, тогда как клиенты с меньшими финансовыми возможностями стали бережливыми.
Пока же аналитики не видят признаков быстрого восстановления спроса на главных рынках. Поэтому производителям роскоши, которые ещё недавно активно расширяли бизнес в расчёте на китайских покупателей, придётся сосредоточиться на сокращении расходов и повышении эффективности, ожидая возвращения клиентов.