Экономика1717

Как трансгендер обвалил продажи самого популярного американского пива

Пиво Bud Light было самым популярным в США, пока компания не прислала персонализированные банки трансгендеру-инфлюэнсеру. Далее случилась история, которая войдет в учебники бизнеса.

Bud Light
Персонализированная банка Bud Light с фотографией Дилан Малвейни. Скрин видео: dylanmulvaney / Instagram

Как пишет The Wall Street Journal, в США уже больше года падают продажи пива Bud Light, которое до этого уверенно занимало первое место. Его производитель — крупнейший пивовар в мире Anheuser-Busch. В частности компании принадлежат такие мировые бренды, как Budweiser, Stella Artois и Beck's.

Поучительная история началась в 2023 году, когда вице-президент бренда Bud Light по маркетингу Алиса Хайнершайд (Аlissa Heinerscheid), обеспокоенная тенденцией снижения продаж, разработала рекламную стратегию, которая была направлена на привлечение более широкого круга потребителей, в том числе женщин и молодежи.

Одной из личностей, которую приобщили к рекламе, стала Дилан Малвейни (Dylan Mulvaney) — 27-летняя трансгендерная женщина, получившая известность благодаря своим роликам в TikTok, в которых начиная с 2022 года рассказывала о процессе гендерного перехода.

К началу 2023 года Малвейни имела более 10 миллионов подписчиков в тиктоке. А ее песня Days of Girlhood стала хитом.

Стоит отметить, что до этого Bud Light десятилетиями спонсировал группы по защите прав ЛГБТ и прайды.

Дылан Малвейні Дилон Малвейни Dylan Mulvaney
Дилан Малвейни. Фото: Wikimedia Commons

В марте 2023 года бренд отправил Малвейни в подарок персонализированную банку Bud Light с ее фотографией. Поводом стала годовщина гендерного перехода. 1 апреля Малвейни запостила в своем инстаграме видео в котором назвала банку «возможно, лучшим подарком на свете».

Но случилось неожиданное. Видео вызвало негативную реакцию в консервативных кругах. Надо заметить, что Bud Light пили преимущественно в деревнях и консервативно настроенных штатах США. А пьют его преимущественно мужчины.

Дров в огонь подбросил популярный кантри-музыкант Кид Рок, в своем Instagram опубликовавший видео, в котором показал, как из пистолета-пулемета МП5 расстреливает ящики с Bud Light. За месяц пост собрал более 11 миллионов просмотров. Видео фактически запустило волну бойкота.

Продажи Bud Light сразу начали падать и падали более месяца. Бойкот нанес ущерб и другим сортам пива Anheuser-Busch, включая Budweiser, Michelob Ultra и Busch Light.

Через месяц после рекламы с участием трасгендера продажи Bud Light упали на 11-26%, 13 июня 2023 года The Wall Street Journal сообщила, что Bud Light потерял титул лидера продаж пива в США. В то же время в целом продажи Anheuser-Busch снизились примерно на 1%.

В июле результаты опроса показали, что популярность Bud Light среди американских пивных брендов опустилась на 14-ю позицию. В том же месяце компания уволила сотни сотрудников своих офисов продаж в США.

За второй квартал 2023 года общая прибыль компании упала на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Операционный доход американского подразделения упал почти на 30%.

Share of beer sales in US retail stores Доля продаж пива в розничных магазинах США Доля продажаў піва ў рознічных крамах ЗША

В конце февраля этого года CNN Business сообщило, что потери Anheuser-Busch в результате бойкота могут составить до 1,4 миллиарда долларов. Генеральный директор Мишель Дукерис (Michel Doukeris) весной 2024 года заявил, что компания потеряла от 5% до 7,5% площадей на полках магазинов.

Более чем через год после неудачной рекламы звезда Bud Light продолжает падать. Как показывают последние данные о продажах, бывший фаворит опустился в США на третье место после Modelo Especial и Michelob Ultra.

Комментарии17

  • Гендэрная Квота
    19.07.2024
    Абавязаць 40% кабетаў піць будлайт, няхай кансэрвы скрыгочуць
  • Гендэрная Квота
    19.07.2024
    Абавязаць 40% кабетаў піць будлайт, няхай кансэрвы скрыгочуць
  • Ян
    19.07.2024
    Ніколі не разумеў: транс гендарная жанчына гэта як, былы мужчына, або былая жанчына. Гэта як дызельны фольксваген.

Дедушка из Витебска запостил фото с коробкой от телевизора и стал звездой тиктока. А его друг превратился в мем6

Дедушка из Витебска запостил фото с коробкой от телевизора и стал звездой тиктока. А его друг превратился в мем

Все новости →
Все новости

Бывший министр обороны Южной Кореи пытался покончить с собой

Российские Таганрог и Брянск подверглись атаке2

Марафон репрессий не останавливается. Показываем ужасающие цифры8

Записаться на визу быстрее можно через «радары». О чем речь?6

Спикер парламента Наталья Кочанова разбиралась с маршруткой Минск — Ляховичи4

В Беларуси в этом году смотрели порнографию с милфами, а в России — анальный секс27

В Украине погиб белорусский доброволец Газ15

«Вроде наш город, и не наш». Российская националистка побывала в Гродно и не скрывает возмущения40

Макрон собирается в Польшу для обсуждения планов миротворческой миссии в Украине5

больш чытаных навін
больш лайканых навін

Дедушка из Витебска запостил фото с коробкой от телевизора и стал звездой тиктока. А его друг превратился в мем6

Дедушка из Витебска запостил фото с коробкой от телевизора и стал звездой тиктока. А его друг превратился в мем

Главное
Все новости →