Большие стриминговые сервисы, как Netflix, Amazon Prime Video и Peacock, активно привлекают популярных YouTube-креаторов для создания новых шоу.
Как пишет The Wall Street Journal, создатели контента на YouTube начинают занимать свое место в Голливуде. Крупные стриминговые платформы, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Peacock, стремятся сотрудничать с интернет-звездами, создавая новые шоу и спин-оффы.
Популярные креаторы превратили свой контент в многоуровневые бизнес-империи, зарабатывая на рекламе, спонсорских контрактах, живых выступлениях и продаже товаров. Это делает их особенно ценными для стриминговых платформ, которых привлекает глобальная аудитория, низкие бюджеты и высокое качество производства.
По данным Nielsen, YouTube занимает 11% всего времени просмотра на подключенных телевизорах, что значительно больше, чем 5,7% в 2021 году.
Главным толчком к сотрудничеству стриминговых платформ с популярными создателями контента на YouTube стал успех сотрудничества Amazon Prime Video с одним из самых популярных YouTube-креаторов в мире (373 миллиона подписчиков на YouTube) MrBeast (Jimmy Donaldson, Джимми Дональдсон).
Формат Beast Games напоминает смесь «Игры в кальмара» и классических реалити-шоу, где участники сражаются за крупные денежные призы. В первом сезоне приняли участие 456 игроков, которые боролись за главный приз $5 миллионов — один из крупнейших в истории подобных проектов.
Шоу стало хитом и принесло Amazon более $100 миллионов прибыли. За первые четыре недели после премьеры почти каждый четвертый зритель Prime Video посмотрел хотя бы одну серию, а 60% зрителей досмотрели минимум три эпизода.
Сейчас Amazon ведет переговоры относительно 2-го и 3-го сезонов, за каждый из которых блогер требует более $150 миллионов.
В то же время Netflix также активно работает с YouTube-звездами. В январе платформа выпустила шоу с Рейчел Акурсо (Rachel Accurso), известной как Ms. Rachel, популярной создательницей детского контента. Шоу стабильно находится в топ-10 самых популярных проектов Netflix в США.
Peacock, принадлежащий Comcast, планирует запустить четыре комедийных шоу с авторами YouTube, а Disney ищет семейный контент от блогеров.
В поисках новых создателей контента Amazon приобрел долю в Spotter — стартапе, который помогает блогерам финансировать их проекты. В январе глава Amazon Studios Vernon Sanders (Вернон Сандерс) выступил на саммите Spotter, заявив, что создатели контента должны предлагать не то, что, по их мнению, хотят стриминги, а то, что действительно интересно их аудитории.
Amazon особенно привлекателен для YouTube-креаторов, так как позволяет им продвигать свои товары в шоу, что соответствует его основной бизнес-модели e-commerce. Это создает трудности в переговорах с Netflix, который обычно не допускает рекламу товаров в шоу.
Некоторые ютуберы также опасаются, что стриминговые платформы будут контролировать их контент и изменять его в свою пользу.
Как бы то ни было, последние события показывают, что YouTube-звезды, которых ранее Голливуд считал второстепенными, теперь становятся главными фигурами в индустрии развлечений.
Комментарии