В Эстонии разразился скандал из-за рекламы жареного мяса. В ней усмотрели враждебность к русскоязычным
Эстонский производитель мясной продукции Rannarootsi Lihatööstus оказался в центре общественного скандала после публикации рекламного поста в Facebook. На изображении двое мужчин с украинскими флажками на рукавах жарят мясо на гриле на фоне густых клубов дыма. Рекламу сопровождал слоган: «Правильный гриль делает горький лук сладким», пишет err.ee.
Часть пользователей социальных сетей восприняла такую рекламу как отсылку к войне в Украине и проявление языка вражды.
Особую критику вызвало слово sibul («лук»), так как в разговорном эстонском языке оно иногда употребляется как уничижительное прозвище в отношении русскоязычных жителей страны.
Исполнительный директор и член правления компании Карма Аксель заявил, что авторы рекламы не вкладывали в нее никакого политического или враждебного смысла. По его словам, слоган был связан исключительно с продукцией компании, в состав которой входит карамелизированный лук.
Руководитель признал, что о негативном значении слова sibul узнал только после того, как вокруг рекламы возник скандал. Он подчеркнул, что компания не ставила перед собой цели провоцировать конфликт.
Объясняя выбор визуального оформления, Аксель отметил, что густые столбы дыма на заднем плане были навеяны современной новостной лентой, в которой ежедневно показывают кадры войн и конфликтов. По его словам, это должно было отразить сегодняшнюю действительность, а не быть посланием против какой-либо страны или народа.
В компании также подчеркнули, что публикация не была направлена против какой-либо национальной группы, проживающей в Эстонии. По словам руководства, текст относился к продукту, а изображение отражало современный информационный фон.
Вместе с тем Карма Аксель признал, что реклама не передала тот смысл, который в нее вкладывали авторы. Он отметил, что, видимо, удачную рекламу нужно было сделать иначе, потому что многие люди поняли ее не так, как задумывалось.
Несмотря на критику в интернете и призывы бойкотировать продукцию, компания пока не планирует удалять спорный пост. По мнению руководителя, сейчас публикация уже «живет своей жизнью», а ее удаление не имеет особого смысла.
В Rannarootsi сообщили, что рекламную кампанию разрабатывал маркетинговый отдел, однако получить комментарий от его руководителя не удалось, так как он находится в отпуске.
Rannarootsi Lihatööstus — один из крупнейших производителей мясной продукции в Эстонии. Компания выпускает колбасы, ветчину, бекон, мясо для гриля и другие изделия. Производство расположено в уезде Ляэнемаа, а продукция продается в торговых сетях по всей стране.
Комментарии
А хто ліча, што ніякай "варожасці" не было і гэта супадзенне?)