Прозрачные платья, кружева и открытое тело. Действительно ли «Оземпик» меняет моду?
Препараты для похудения стали настолько популярными, что производителям дорогой одежды приходится пересматривать размеры своих постоянных клиентов. Одновременно на подиумы возвращаются прозрачные платья, корсеты и открытые наряды, а в продаже растет количество одежды, которую можно подстроить под меняющуюся фигуру. Связаны ли эти тенденции с массовым использованием «Оземпика» и подобных препаратов? В этом разбиралось Vogue Business.
Парижский специалист по подбору люксовой одежды Изабель Баццани рассказывает, что некоторым модным дамам пришлось пересматривать мерки постоянных клиентов, которые хранились годами. Люди заметно похудели, и прежние размеры им больше не подходят. По ее наблюдениям, производители дорогой одежды уже начали выпускать больше вещей маленьких размеров и сокращать предложение больших.
Одной из возможных причин таких изменений называют рост популярности препаратов для похудения вроде «Оземпика». По данным Morgan Stanley Research, в 2025 году мировые продажи препаратов этой группы достигли $79 миллиардов, а к 2035 году могут вырасти до $190 миллиардов.
А по прогнозу Consumer Goods Forum и Bain & Company, к 2030 году препараты этой группы могут использовать каждый третий американец и каждый восьмой британец.
На этом фоне в модной индустрии возникает вопрос: могут ли лекарства, помогающие людям худеть, изменить не только спрос на размеры, но и то, как выглядит современная одежда?
Одежда, которая меняется вместе с фигурой
Изменение веса может заставлять людей чаще обновлять гардероб или искать вещи, которые можно подстроить под фигуру. При этом важен не только размер, но и комфорт. По словам эксперта аналитической компании WGSN Лоры Яннаку, около 40% таких потребителей особое внимание обращают на комфорт, так как прием лекарств может сопровождаться побочными эффектами, в том числе повышенной чувствительностью кожи и вздутием живота.
На этом фоне все большую популярность набирает одежда с регулируемой талией, завязками и эластичными элементами. По данным компании EDITED, в мае 2026 года количество новых моделей брюк и юбок с регулируемой талией, поступивших в продажу, более чем вдвое превысило показатель предыдущего месяца. А количество новых моделей с поясами выросло на 50% по сравнению с прошлым годом.
Подобные решения появляются и в коллекциях известных брендов. Miu Miu продемонстрировал одежду с перекрестной шнуровкой, Lemaire — юбки с молниями, а Prada — юбки с регулируемыми застежками на липучках. В Max Mara широкие брюки дополнили тканевыми поясами, завязывающимися вручную, в Celine использовали особенно широкие пояса, а в Valentino с их помощью подчеркивали талию.
Дизайнеры также обращают внимание на материалы, которые хорошо пропускают воздух, растягиваются и сохраняют форму. Такие ткани позволяют одежде оставаться удобной даже при изменении объемов тела. Подобные решения можно увидеть в коллекциях Issey Miyake, Stella McCartney и CFCL.
Больше открытого тела, но меньше облегающей одежды
Еще одна заметная тенденция сезона весна—лето 2027 года — возвращение открытых нарядов. На показах Tom Ford появились бюстгальтеры с заостренными чашечками и трусы с высоким вырезом, у Balmain — корсеты и юбки с подвязками, а прозрачные ткани и элементы нижнего белья использовали многие известные бренды.
Можно было бы подумать, что люди, которые похудели, хотят чаще демонстрировать свою новую фигуру, а дизайнеры им в этом помогают. Однако статистика показывает более сложную картину.
По данным аналитической компании Heuritech, количество новых кружевных маек с тонкими бретельками в продаже выросло за год на 42% в Европе и США и на 59% в Китае. В США количество новых моделей кружевных шорт, поступивших в продажу, выросло на 50%.
Растет интерес и к тонким, полупрозрачным тканям. По данным Heuritech, количество новых моделей одежды из тонких кружев увеличилось на 41% в Китае и на 19% в Европе. Особенно заметна эта тенденция в платьях: соответствующие показатели увеличились на 49% в Китае, 37% в Европе и 19% в США. В магазинах также становится больше платьев из шифона и атласа, тогда как сетчатые материалы теряют популярность.
При этом одежда, плотно облегающая фигуру, теряет популярность. Так, в Европе количество новых платьев такого кроя в продаже сократилось на 8%, а в США — на 6%. Узких брюк стало меньше на 25% в Европе, на 21% в Китае и на 20% в США.
Дизайнеры все чаще открывают тело с помощью прозрачных тканей, кружев и вырезов, но не обязательно стремятся подчеркнуть каждый его абрис.
Действительно ли во всем виноват «Оземпик»?
Эксперты пока не готовы утверждать, что новые тенденции на подиумах напрямую связаны с препаратами для похудения. Так, аналитик Heuritech Фрида Тордхаг отмечает, что данные компании не показывают прямой связи между распространением препаратов и модой на открытые наряды.
К тому же прозрачную и облегающую одежду создают не только для худых людей. Например, бельгийский бренд Ester Manas, известный одеждой для различных типов фигур, также представил прозрачные боди и корсеты.
А дизайнер Димитра Пеца показала открытые наряды на моделях с различными фигурами, в том числе пышными. По ее мнению, такие фасоны могут хорошо выглядеть независимо от размера одежды.
Поэтому пока наиболее очевидное влияние препаратов для похудения на моду — это рост спроса на удобную одежду, которую можно регулировать. А вот стали ли они причиной возвращения прозрачных платьев, корсетов и открытых топов, еще предстоит выяснить.
Сейчас читают
«Врачиха», адвокат, человек с камерой и несколько крепких парней. В Петропавловской Борщаговке российские спецслужбы воспользовались специфическим украинским бизнесом военного времени1313
Комментарии