На месте H&M, который закрылся в Беларуси, вскоре откроется российская марка Befree. Магазины заработают в торгово-развлекательных центрах Galleria Minsk и Palazzo. Но станет ли такая замена релевантной для белорусских покупателей? Мы сравнили два бренда и вот к каким выводам пришли.
Шведский бренд H&M объявил о закрытии своих магазинов в России и Беларуси после начала военных действий в Украине. Бывшие торговые площадки марки стали переходить под крыло российской компании Melon Fashion Group, владеющей брендами Befree, Zarina, Love Republic и Sela. Эти магазины уже хорошо знакомы белорусам — до текущей экспансии российского концерна они точечно находились во многих городских ТЦ, однако проигрывали по популярности мастодонтам западного фэшн-рынка. Кажется, в битве за покупателей Befree также уступал H&M.
Запоздалые коллекции и плагиат. Что мы знаем об обоих брендах
Адаптация подиумных трендов — привычная история для масс-маркета, а вот открытый плагиат — скорее редкость. В новостях об очередном скандале, связанном с воровством идей, периодически всплывает и российский бренд Befree. Дизайнеры марки нередко копируют разработки мелких локальных брендов.
Так, Befree позаимствовал идею пуховика у питерской марки Novaya, лишь слегка изменив детали модели.
А у локальной бельевой марки LVG практически полностью скопировала дюжину моделей.
H&Mтакже не раз пытались уличить в плагиате. Очевидно, что для создания некоторых своих моделей бренд вдохновлялся работами люксовых дизайнеров. Например, эта футболка создана по мотивам Supreme.
Однако, в отличии от Befree, H&M не копирует модели полностью.
Кроме этого, в копилке шведского производителя множество удачных коллабораций с мировыми домами мод. Так, под логотипом H&M выходили дизайнерские коллекции, созданные совместно с Карлом Лагерфельдом, Стеллой Маккартни, Рэй Кавакубо, Альбером Эльбазом. А наряды из линейки Lanvin x H&M мало чем отличались от оригинальных Lanvin — разве что ценой.
Громкой стала и работа H&M с домом Versace. За сутки до старта продажи коллекции у магазинов выстроились очереди, а после начала продажи, одежда под совместным лого разлетелась за несколько часов.
Еще одним существенным отличием является скорость разработки коллекций.
Если шведский бренд ориентируется на мировые тренды, то российский — на те модели, которые уже поступили в продажу у зарубежного масс-маркета и неплохо там продавались. Поэтому отправляться в Befree в попытках найти ультрамодные вещи не стоит: то, что на пике сейчас, поступит в российский магазин с некоторым опозданием, если поступит вообще. Однако какие-то трендовые вещи отыскать там все же можно.
Ассортимент и цены
Недавно у нас выходил материал о трендах этого сезона. Мы просмотрели сайты брендов и постарались найти там некоторые вещи из нашей модной подборки.
Например, джинсы с низкой посадкой встречаются у обеих марок. Правда, у H&M выбор моделей с такой посадкой все-таки больше. Что касается стоимости, то джинсы Befree стоят на 10 долларов дороже, чем аналогичная модель H&M.
Кожаные юбки очень похожих моделей также присутствуют в ассортименте обоих магазинов. Причем юбка российского бренда почти в три раза дешевле западного аналога. Но это редкость.
А вот трендовых юбок с пайетками в Befree совсем не оказалось. В отличие от H&M, в магазинах которого представлено много сияющей одежды.
Порадовало наличие укороченных жакетов, которые будут в моде еще пару сезонов. Правда, даже без учета скидки, такая вещь от H&M обойдется покупательнице на 13 долларов дешевле, чем российский аналог.
Аналогичная ситуация и с мужской одеждой. Так, похожие модели спортивных брюк будут отличаться в цене: цена в H&M более выгодная — экономия 10 долларов.
Разбежка в ценах видна и на примере худи. Байка под российским логотипом на 15 долларов дороже шведской.
Если бегло просмотреть сайт, становится ясно, что многие ходовые вещи Befree ощутимо дороже аналогичных в H&M. Разумеется, по отдельным позициям встречается и обратная ситуация — например, вещи из прошлых коллекций Befree могут стоить немного дешевле.
Ассортимент марки также уступает H&M. Правда, надо признать, что разбежка в моделях не критичная и симпатичную одежду у российского производителя тоже можно найти.
Качество
Не будем кривить душой и скажем прямо: в плане качества H&M на голову выше Befree. Это касается как состава материалов, так и обработки изделий. Впрочем, нынешние условия на рынке открывают большие перспективы для развития российских брендов.
Эксклюзивные Apple Watch и неожиданный косплей. Что интересного мы нашли в гардеробах чиновниц
Мода в эпоху неопределенности. Что мы будем носить этой весной и почему
Какой бренд появился на месте шведского H&M в Galleria Minsk
Завтрак — $150, личная встреча на день — $500. Блогер из Гродно выставила прайс-лист на свои услуги. Всего 14 видов предложений
Комментарии