Живые люди больше не нужны. Индустрия К-pop первой переходит на образы, созданные искусственным интеллектом
Достижения в области искусственного интеллекта позволяют создавать полностью цифровые группы поп-музыки. Это приводит к значительным изменениям в одном из основных экспортных секторов страны.
Технологии искусственного интеллекта находят свое применение в различных сферах. Не осталась в стороне и музыка. Технология OpenAI MuseNet с 2019 года пишет музыку, а OpenAI Jukebox с 2020 года позволяет создавать музыку с вокалом.
Южнокорейская компания Pulse9 разработала технологию Deep Real, создающую не только виртуальных персонажей на основе искусственного интеллекта (ИИ), но и такой контент, как синтезированные изображения или видео. Как указано на сайте компании, технология создает реалистический образ независимо от расы, возраста и пола.
«Deep Real AI может сделать возможным встречу с новыми виртуальными людьми, виртуальными знаменитостями и влиятельными деятелями во всем мире, по более разумной цене, вне существующих ограничений, таких как ограничения перемещения, длительные периоды производства и высокие эксплуатационные расходы», — отмечают разработчики.
В марте 2021 года компания представила виртуальную айдол-группу Eternity, которая дебютировала с песней «I'm Real». Все 11 участников группы были созданы искусственным интеллектом. С момента выпуска своего дебютного сингла I'm Real в 2021 году женская группа K-pop Eternity набрала миллионы просмотров в интернете.
Изначально компания Pulse9 сгенерировала 101 фантастическое лицо, разделив их на четыре категории в соответствии с типажем: милые, сексуальные, невинные и умные. Фанатов попросили проголосовать. В соответствии с их предпочтениями дизайнеры компании разработали анимацию персонажей-победителей. Для живых чатов, видео и онлайн-встреч с фанатами делается проекция аватаров на анонимных певцов, актеров и танцоров, заключивших контракт с Pulse9.
«Eternity питается только электричеством», — иронизирует в интервью Le Monde Пак Чжи-ын (Park Ji-eun), генеральный директор Pulse9. Она также отмечает, что на данный момент аватары Pulse9 не полностью вытеснили реальных артистов:
«Нам все еще нужны люди для хореографии или встреч с фанатами, которые являются неотъемлемой частью жизни группы K-pop. Для Зае-Ин (Zae-in), звезды группы, мы используем десять актеров и танцоров. Но нашей следующей целью является сделать все на компьютере».
Eternity демонстрирует скорость прогресса ИИ, который предлагает бесконечные возможности. Больше нет необходимости долгие годы учить молодежь в академиях, после чего у них пропадает голос или физическая форма.
«Скандал, устроенный настоящими звездами K-pop, может быть интересным, но это также и риск для бизнеса», — говорила генеральный директор в интервью Би-би-си в конце прошлого года.
Она считает, что сможет эффективно использовать эти новые технологии и свести к минимуму риски для артистов K-pop, которые часто перенапрягаются и находятся под давлением необходимости не отставать от требований индустрии.
Тенденция к виртуализации не нова. Цифровые двойники звезд уже существуют. Так в 2022 году их презентовали пять самых популярных групп K-pop. Использование виртуальных копий самих себя позволяет им общаться с фанатами в разных часовых поясах и языковых барьерах — то, чего артисты из плоти и крови никогда не смогли бы сделать.
21 июля этого года журналисты сайта Kpopmap, специализирующегося на K-Pop, смогли пообщаться с аватаром рэпера Марка Туана (Mark Tuan), созданным с помощью искусственного интеллекта. И «цифровой Марк» кажется более реалистичным, чем настоящий. Он может читать выражения лица и реагировать соответствующим образом, например, юмором, на настроение своего собеседника.
Как говорят специалисты индустрии, виртуальные звезды и группы более гибки в использовании, чем люди. Они не только экономичны, но и художественно интересны.
По данным аналитического центра Emergen Research, мировой рынок аватаров и цифровых персонажей может достичь оборота около 527,6 миллиардов долларов (481 млрд евро) в 2030 году по сравнению с 10,03 миллиардов в 2020 году.
Хит на шести языках
Новая виртуальная вселенная K-pop требует новых технических навыков, которых нет у продюсерских агентств. Как отмечает Le Monde, лидер K-pop отрасли агентство Hybe в конце января 2023 года приобрело контроль над стартапом Supertone, который специализируется на голосах, генерируемых ИИ.
Это позволило агентству запустить клип реального певца Midnatt с песней, исполненной на шести языках — корейском, китайском, английском, японском, испанском и вьетнамском. Для этого был взят голос певца и адаптирован по этим языкам. Технология стартапа может быть применена на всех этапах производства, от планирования до распространения через редактирование.
Чтобы обойти трудность реализма, отмечают журналисты Le Monde, некоторые компании делают ставку на мультфильмы. Это случай с виртуальным бойз-бэндом Plave, созданным стартапом Vlast. Проект, дебютировавший в марте этого года, имеет огромный успех благодаря взаимодействиям с фанатами в юмористическом ключе.
Виртуальный бойз-бэнд даже дает уличные концерты на большом экране. Вымышленные персонажи воспроизводят движения реальных танцоров, которые в это время танцуют в студии.
Борьба за виртуальный мир
Одним из лидеров разработки цифрового контента в Южной Корее является интернет-компания Kakao, разрабатывающая веб-комиксы и веб-новеллы.
Компания Kakao вместе с Metaverse Entertainment (дочерней компанией, основанной в 2021 году гигантом видеоигр Netmarble) инвестировала 8,3 миллиона евро в запуск виртуальной женской группы Mave. Члены группы теперь являются героинями вебтуна, который рассказывает их историю. Таким образом, Kakao Entertainment работает над объединением музыки, сериалов и вебтунов.
Специалисты отмечают, что проект Mave доверили Metaverse, потому что видеоигры становятся сердцем развлечений. Компания провела опрос, показывающий, что молодые люди в возрасте от 12 до 15 лет открывают для себя музыку в играх, а вовсе не на YouTube или на телевидении.
Эти события радикально меняют индустрию развлечений и K-культуру. «Мы вступаем в эпоху большой неопределенности, со стертыми границами между разными ветвями. Сегодня даже в сфере образования необходимы развлечения», — отмечает Пак Чжи-ын из Pulse9.
В то же время, отмечают специалисты, несмотря на значительный успех таких виртуальных групп, как Plave или Eternity, дальнейшее распространение виртуальной среды может увеличить ценность человека. В будущем будут сосуществовать виртуальный и реальный миры K-pop с раными ценностями.
Комментарии