Евгения Чернявская, дочка основателя Tut.by Юрия Зиссера, занялась изготовлением люксовой керамики
Евгения Чернявская создала линейку люксовой керамики и открыла онлайн-магазин. Как жизнь сделала такой крутой поворот, почему учеба во Флоренции принесла разочарование и сколько стоят ее изделия, Евгения рассказала «Нашай Ніве».
Евгения признается: она никогда не интересовалась керамикой и вообще не увлекалась хендмейдом. Работала в сфере IT, занималась стартапами, защитила магистерскую по бизнесу Global MBA.
Но все изменилось в тот момент, когда лукашенковские власти начали громить Tut.by. Евгения тогда находилась в Израиле и не очень понимала, как побороть стресс и взять себе в руки.
— Пятнадцать человек задержаны, моя мать под арестом находится… Счета — как личные, так и компании — заблокированы. Бесконечные разговоры с адвокатами и родственниками задержанных. Просто какой-то коллапс. Жизнь стала адом. А на руках у меня была маленькая дочка.
Решать проблемы из-за рубежа было сложно.
— Я пыталась освободить заложников режима, вела опосредованные переговоры со Следственным комитетом, морально поддерживала людей. Это была работа фуллтайм.
Неожиданно Евгения нашла свой способ успокоиться. Занятия керамикой стали для нее своеобразной арт-терапией. На первый мастер-класс ее привела подруга. Евгении очень понравилась атмосфера в студии, а работа с глиной была своего рода медитацией.
— Сначала ты создаешь изделие, потом приходишь его обточить, а после обжига красишь. И при этом никогда не знаешь, что же получится в результате, что достанешь из печи. Вообще, когда у тебя руки по локоть в глине, есть возможность хотя бы на пару часов в день выключиться и восстановить душевное равновесие. Сейчас я смеюсь и говорю: «Круто, когда посреди всего этого балагана твоей самой большой проблемой на час становится то, как ровно приклеить ручку к чашке». И ты действительно смещаешь весь фокус внимания на эту самую ручку.
Женщину это все заворожило, она начала ходить в разные студии на мастер-классы. Через пару месяцев Евгения вдруг поняла, что по четыре часа в день четыре дня в неделю проводит в студии. Она начала думать, что это уже не очень похоже на хобби, а скорее на какую-то манию.
— Действительно затягивает. В керамике всегда есть чему поучиться. Ты можешь 20 лет заниматься этим, но так всего не узнать и не попробовать. Много вариантов работы с материалами, с глазурями, видами обжига.
Несколько месяцев Евгения пыталась совместить решение вопросов Tut.by, занятия керамикой и поиск работы. Но в какой-то момент поняла: если ей так нравится заниматься керамикой, так почему бы не сделать это своей основной сферой деятельности? Примерно год назад Евгения окончательно приняла решение двигаться в этом направлении.
Евгения начала искать, где могла бы поучиться керамике. В Израиле не нашлось школ, которые бы подошли по продолжительности и интенсивности занятий. Тогда она решила поехать во Флоренцию.
К сожалению, обучение в Италии художницу очень разочаровало. Настолько, что сейчас ее адвокаты ведут переговоры с адвокатами арт-школы из-за ненадлежащего качества оказания услуг.
— Флоренция — город, живущий за счет туристов и студентов. Сильный бренд города эксплуатируют как только можно: знаменитые имена используют для пиара современных школ искусств. Конечно, во Флоренции находится одна из лучших галерей мира, а сам город похож на музей под открытым небом. Но это не имеет никакого отношения к учебным заведениям.
За учебу пришлось заплатить довольно большую сумму, но к качеству учебного процесса вопросы возникли сразу. Были проблемы с преподавателями, с материалами.
— В школе даже не понимали, как происходит сам процесс создания керамических изделий. Например, после того, как ты создал работу на гончарном круге, нужно от нескольких часов до нескольких дней на то, чтобы она высохла, и только после этого можно продолжать процесс. Глина не должна высыхать под феном за час. Это хрупкий материал, который может растрескаться, если что-то идет не так. Обжигов тоже может быть нужно несколько: например, если работаешь с золотом, нужно трижды за 20 часов оставить в печке изделие. При этом у нас в школе легко могли поставить на завтра срок сдачи работы, которую только сегодня мы доделали на круге.
Евгения говорит, что руководство школы не хотело слышать претензии студентов. Еще одна большая проблема обучения в Италии — сильные традиции кумовства: на работу берут родственников или друзей, а потом не хотят их увольнять, даже если человек плохо работает.
Частная школа, в которой училась художница, не пыталась никак разобраться в спорных вопросах. Евгения жалеет, что потратила на это много денег и времени.
— Мне же пришлось приехать во Флоренцию с пятилетней дочерью. А это значит, что нужно было найти приличную квартиру плюс частный детский садик, так как в государственный дочку не брали.
На бумагах обещания школы выглядели более красиво, чем оказалось в жизни.
— Перед началом учебы я проверила все, что могла: прочитала отзывы на школу, поговорила с преподавателями. Теперь я могу сказать: у школы отлично построен маркетинг. Флоренция оказалась полным разочарованием. Но если у тебя учеба с утра до вечера, ты хочешь не хочешь, все же чему-то научишься. Количество часов в студии в какой-то момент перерастает в качество. Вернулась домой я с большим количеством знаний, чем уезжала.
Сейчас Евгения арендует место в студии мастеров, а несколько недель назад запустила сайт, через который можно купить ее керамику.
— Tut.by в Беларуси находится в стадии ликвидации, теперь мне редко нужно выполнять какие-то задачи. Основная моя деятельность — это занятия керамикой.
Мастерица смеется, что керамика очень изменила ее жизнь. Даже отпуска сейчас проходят совсем по другому сценарию.
— Например, я еду в Португалию на 5 дней. И обязательно день посвящу посещению музея керамики и походу по керамическим магазинам. Если найду магазин керамических материалов, обязательно прикуплю себе инструменты или глазури.
Шопинг Евгении тоже больше не напоминает поход по бутикам обычной девушки.
— Мне больше не нужны, как всем девочкам, туфли и платья. Просто пустите меня в магазин, где продают разные виды глины — это мой «Диснейленд». А в каждом ресторане, где есть интересная посуда, я буду проверять, есть ли на ней клеймо автора.
Шестилетнюю дочь Евгения уже тоже водит на мастер-классы по керамике. Девочка ест и пьет из посуды, которую сама сделала — и очень этим гордится. Ну и, конечно, бережно относиться к работам мамы.
Делать потоково много одинаковых чашек или тарелок Евгении не интересно. Она хочет заниматься именно искусством.
— Каждое мое изделие имеет какую-то особенность. Я редко использую один вид глазури, обычно два-три. Использую золото, мелки, черную глину, серую, фарфор. Поэтому решила, что запущу люксовую линию керамики. Моя целевая аудитория — это люди, которые понимают искусство и не сравнивают авторскую работу с чашками IKEA.
Работы Евгении продаются в некоторых магазинах Израиля. А на ее сайте размещено около 40 различных позиций товара. Одной из любимых художница называет серию «Раку».
— Для создания этих изделий я использовала японскую технику обжига. Она делается на открытом пространстве, в печке на газу на температуре 1000 градусов (примерно на 250 градусов меньше, чем в студийной печи). Обжиг происходит не 20 часов, а всего час. А после ты забрасываешь горячий черепок в опилки и на 15 минут оставляешь в бескислородной среде. В результате образуются трещины — и ты до последнего момента не знаешь, как все будет выглядеть. Это действительно магия.
Вторая любимая серия — «Барбутина» (происходит от итальянского слова, обозначающего жидкую глину).
— Открытие онлайн-магазина — это очень волнующее событие — ты пытаешься донести ценность своего творчества до людей, которые тебя не знают. Быть владелицей небольшого бизнеса — это испытание. Потому что одновременно нужно и изготавливать предметы, и разговаривать с покупателями, и оказывать достойный сервис. А чтобы отправить посылку заграницу, нужно еще и позаботиться о безопасной упаковке. Фотосессии для сайта, маркетинг… И у меня всегда какие-то перекосы. Пошла на месяц в маркетинг — уже руки без глины плачут.
Сейчас главная цель художницы — найти своих покупателей. Когда мать Евгении Юлия Чернявская сделала в фейсбуке пост об онлайн-магазине дочери, он набрал больше 1000 лайков и много позитивных комментариев, 800 человек перешли по ссылке на сайт. Но ни одной продажи с тех переходов не случилось.
— Вероятно, эта аудитория не готова покупать мои изделия за такую цену. Но я живу в Израиле, арендую студию по израильским ценам и материалы покупаю тоже здесь. Я не могу себе позволить продавать предмет за $10-20.
Самая дешевая вещь стоит $35, есть вещи и за $200. Я понимаю, что в Беларуси, когда зарплата может быть несколько сотен долларов, люди вряд ли легко купят пусть и очень красивую вазу за $200. Но когда ты в Израиле платишь за час массажа $100, а твоя ваза — это много часов работы, то не понимаешь, как можно сделать цену дешевле.
Но Евгения не теряет оптимизма. Говорит, что поиск своей аудитории — это интересный процесс. И она не сомневается, что в итоге найдет ценителей своего искусства.
— Керамика — это очень интересное явление. С одной стороны, предмет можно разбить за секунду. С другой — в музеях хранятся изделия, которые были созданы тысячи лет назад. И работал над ними кто-то, как я сейчас работаю. Ведь технологии за это время особо не изменились: все так же используют глину, воду, огонь.
Комментарии