Несмотря на обеспокоенность замедлением сектора, мировые бренды роскоши демонстрируют уверенный рост в 2025 году. Chanel удивил рынки своим стремительным скачком, а Dior укрепил свои позиции как самый сильный бренд по версии Brand Finance.
Porsche сохраняет титул самого дорогого бренда роскоши восьмой год подряд с бренд-стоимостью $41,1 млрд. Однако Chanel, который показал впечатляющий рост в 45%, уже приблизился к лидеру с $37,9 млрд, обойдя Louis Vuitton ($32,9 млрд), который показал только скромный рост в 2%.
Топ-10 найкаштоўнейшых раскошных брэндаў у свеце — 2025
Месца
Брэнд
Краіна
Каштоўнасць (USD)
1 Porsche Германія $41.145B 2 Chanel Францыя $37.913B 3 Louis Vuitton Францыя $32.917B 4 Hermès Францыя $19.912B 5 Rolex Швейцарыя $18.772B 6 Dior Францыя $17.287B 7 Cartier Францыя $15.737B 8 Ferrari Італія $14.420B 9 Gucci Італія $11.358B 10 Guerlain Францыя $7.693B
*данные в миллиардах
Dior сохранил 6-е место, увеличив бренд-стоимость на 18% до $17,3 млрд, в то время как Rolex поднялся на две позиции до 5-го места с ростом в 36% ($18,8 млрд), благодаря рекордным доходам и устойчивому спросу.
Ferrari, с таким же ростом в 36% (до $14,4 млрд), продолжает улучшать свои финансовые показатели за счёт ограниченного предложения, индивидуализации продукции и партнёрств в сфере образа жизни.
Gucci, наоборот, потерял 24% стоимости (до $11,4 млрд) и опустился на четыре позиции — теперь на 9-м месте.
В топ-10 вернулся Guerlain, увеличив стоимость на 23% до $7,7 млрд, что объясняется успехом в парфюмерном подразделении LVMH.
Сила брендов: Dior впереди всех, Ferrari и Lancôme — в лидерах
Dior стал самым сильным роскошным брендом в мире с BSI (индексом силы бренда) 93,5 из 100. Бренд получил 10 из 10 за репутацию в США и стабильно высокие показатели в Европе. «Dior сегодня — самый популярный роскошный бренд в интернете», — говорится в отчёте Brand Finance.
Ferrari на втором месте по силе (BSI 90,1), с высокими рейтингами по репутации и эмоциональной привлекательности. Генеральный директор Ferrari Бенедетто Винья занимает 4-е место в мире среди CEO, что ещё больше укрепляет бренд.
Lancôme вошёл в топ-10 сильных брендов, поднявшись с 11-го на 8-е место с BSI 88,4. В Китае бренд достигает исключительного показателя BSI 98,3, что свидетельствует о его сильном присутствии на рынке.
2025 год показывает, что роскошные бренды остаются устойчивыми и способны адаптироваться, несмотря на риски и изменяющиеся рынки.
Комментарии