В Китае начали борьбу за нравственность, в результате мы можем покупать отличное вино дешевле

С подробностями знакомит The Wall Street Journal.

История неожиданного подъема Китая как ключевого рынка для мирового виноделия началась в середине 2000‑х годов. За короткое время страна превратилась в мощный двигатель отрасли, увеличив свою долю в мировом импорте с менее чем 1% до 8% к 2017 году.

В этот период, который публицисты называли второй «красной революцией», производители из Чили, Австралии, Калифорнии и Франции получали колоссальные прибыли. Один из самых известных китайских баскетболистов Яо Мин начал разливать вино в калифорнийской долине Напа, а богатые китайские покупатели приобрели около 100 винокурен во французском Бордо.

Пик потребления был достигнут в 2018 году, когда Китай закупил иностранного вина на сумму почти 3 миллиарда долларов. В 2019 году четверть экспорта вина из Бордо шла в Китай.

Однако вскоре рынок столкнулся с рядом тяжелых испытаний. Сначала пандемия COVID-19 существенно сократила возможности для застолий, а затем масштабный обвал цен на недвижимость в Китае заставил состоятельных граждан почувствовать себя беднее и отказаться от предметов роскоши. Богатые китайские владельцы начали избавляться от своих французских поместий.

К экономическим проблемам добавилось геополитическое противостояние. В 2020 году Китай ввел высокие пошлины на австралийское вино, что стало сильным ударом для знаменитого австралийского бренда Penfolds (в Китае известный как «Бэнь Фу», что означает «стремление к процветанию»), принадлежащего одной из крупнейших винных корпораций — Treasury Wine Estates. Хотя в 2024 году пошлины были отменены, и Penfolds попытался вернуть позиции, направив в страну большие партии товара, ситуация на рынке уже необратимо изменилась.

Последний удар

Окончательный удар по торговле нанесла кампания лидера Си Цзиньпина за «моральную чистоту» и жесткую экономию. В мае 2025 года Пекин официально запретил употребление алкоголя на мероприятиях правительства и Коммунистической партии. Китайский орган по борьбе с коррупцией начал преследовать чиновников, которые совмещали банкеты с государственными делами.

Павялічыць

Резонанс вызвал случай в провинции Хэнань, где после обеденного застолья умер местный чиновник, что привело к наказанию 9 его коллег. В результате страх перед нарушением правил стал настолько сильным, что даже государственные алкогольные компании перестали подавать спиртное на своих конференциях.

Дополнительным фактором стало изменение потребительских привычек в самом Китае. Вино потеряло свой «ореол» модного напитка. Молодые потребители ассоциируют его с утомительными рабочими встречами и считают неприятным на вкус.

Эти политические и социальные изменения привели к тому, что в прошлом году импорт вина в Китай сократился еще на 11%, достигнув половины от уровня 2018 года. Для виноделов по всему миру, которые надеялись на Китай в то время, как потребители в других регионах, в том числе в Европе, стали пить меньше, это стало настоящей катастрофой.

В ноябре региональная винная ассоциация Riverland Wine на юге Австралии направила правительству штата «Срочное открытое письмо», в котором говорилось, что цена на виноград сорта Шираз в регионе снизилась более чем на две трети с момента начала серьезных проблем на китайском рынке в 2020 году. Ожидается, что в этом году цены будут еще ниже. 

Среди регионов, пострадавших больше всего, — Бордо. Сначала китайские владельцы начали избавляться от своих поместий в регионе, а в прошлом году экспорт из него в Китай сократился на 28%. С 2023 года в Бордо было выкорчевано около 20% своих виноградников.

Павялічыць

Винная корпорация Treasury Wine Estates в декабре 2025 года заявила, что на складах в Китае остались излишки вина на 150 миллионов долларов, и объявила о сокращении поставок. Европейские гиганты Pernod Ricard и Diageo также фиксируют двузначное падение продаж.

Особенно болезненно кризис ударил по небольшим производителям. По словам Тима Макмалена, владельца австралийской винокурни Borambola Wines, в 2019 году он получал 40% прибыли от Китая, а за последний год не зафиксировал там ни одной продажи. Теперь он вынужден оставлять 30% урожая гнить на лозах и лично выполнять тяжелую физическую работу, чтобы хоть как-то сократить расходы.

Некоторые другие производители продают вина отличного качества дешевле, чем раньше.

• 1
• 0
• 0
• 0
• 1
• 0
• 0
• 0