Продюсер Александр Чаховский — о раскрутке Маргариты Левчук, зависти и псевдопуританстве
Продюсер и исполнительный директор Белорусского совета культуры Александр Чаховский некогда раскрутил оперную певицу Маргариту Левчук, сделав из нее звезду белорусской массовой культуры. Они много лет прожили в браке, но известно об этом стало только тогда, когда пара устроила праздник в честь развода. Пообщались с Чаховским о работе и личном.
«Наша Ніва»: Летом прошел первый американский тур Маргариты Левчук. Как появилась идея привезти ее в США?
Александр Чаховский: Она была у меня давно, но недавно я связался с представителями белорусской диаспоры в Штатах. В 2021 году мы в Белорусском совете культуры решили, что хватит уже жить в повестке дня режима, надо создавать свой. Культура и идентичность прежде всего, как и объяснение через культуру, кто такой белорус и что такое наша страна. Так и родились Дни белорусской культуры, которые мы проводим при поддержке наших политических лидеров, белорусской диаспоры и творческого сообщества.
Есть дата 7 июля, всемирный День белорусской культуры, в который родились Марк Шагал, Янка Купала, когда отмечается Купалье. Вокруг этой даты есть и другие дни белорусской культуры, в которые белорусские творцы так или иначе представляют свою работу во всех странах, где это возможно.
Весной у нас были переговоры с американской диаспорой, и я им забрасывал идею привезти Маргариту. А потом эта идея развилась, и представители [американского] Фонда Петра Кричевского сказали: «Приезжайте, видим потенциал на три концерта». Но когда мы начали готовиться, остальные белорусские общины в других городах тоже об этом узнали, и в итоге у нас прошло десять концертов в разных штатах.
«НН»: Это были события внутри диаспор?
АЧ: Эти концерты организовали диаспоры. Все они прошли под знаком благотворительности: вход был или за донаты, или за билеты, но в любом случае деньги шли, например, на поддержку жертв войны в Украине или полка Калиновского. Понятно, что основной фокус был направлен на белорусское сообщество, но на наших концертах были и американцы небелорусского происхождения, поляки, украинцы и литовцы.
«НН»: Считаете американский опыт успешным?
АЧ: Один из представителей белорусского комьюнити в США рассказал мне такую мысль. Когда белорусы переезжают в другую страну, тот национальный культурный код, который был у них на момент переезда, остается как будто замороженным. Они интегрируются в американское общество, но в нем белорусской культуры особо нет. То, с чем человек сталкивается в новой культуре, не слишком влияет на его культурный бэкграунд, эта связь с Беларусью остаётся очень сильной. Поэтому для нас было так интересно устраивать эти концерты, ведь мы с этим бэкграундом сталкивались.
А еще это был и большой вызов, потому что большинство людей, пришедших на концерты, вообще не были знакомы с академической музыкой, а тут еще и белорусская академическая музыка. Тем не менее, если такую музыку исполняют талантливые артисты, такие как Маргарита Левчук, Илья Сильчуков, Татьяна Лойша, если правильно выстроено мероприятие, все понравится даже людям, считавшим себя неготовыми к академической музыке. Но стереотипы существуют, и они влияют на восприятие знакомого и незнакомого контента.
Некоторые произведения впервые звучали за океаном, и мы считаем определенным достижением то, что мы это сделали. Два мероприятия у нас получились этно-академическими, так как в Миннеаполисе и Чикаго к ним присоединился выдающийся музыкант и фольклорист Сергей Долгушев.
Во время мероприятий я объяснял, что каждое произведение значит для нас, насколько оно актуально и как возникло, почему и личности, и произведения тех же Голланда, Монюшко и Огинского — это часть нашего музыкального наследия. В начале мероприятий замечал у людей немного непонимающие взгляды, но потом зрители действительно раскрывались.
Как продюсер, всегда говорю, что моя задача — посадить человека в кресло, и когда уже он там, он — мой. Люди пришли на имя, так как знали, кто такая Маргарита Левчук, и не слишком интересовались самой музыкой, но потом, когда слышали ее, полностью меняли отношение.
«Если кто-то думает, что Маргарита Левчук сразу стала известной»
«НН»: Вы сталкиваетесь с хейтерами в своей работе?
АЧ: Иногда люди не особо разделяют мою продюсерскую деятельность и работу в Белорусском совете культуры, из-за чего получил несколько хейтерских комментариев.
«НН»: В чем вас обвиняли?
АЧ: В том, что Белорусский совет культуры якобы только и занимается тем, что продвигает Левчук и тратит на это все деньги. На самом деле, совет не выплатил Левчук ни одного евроцента, тот же американский тур был полностью сделан за деньги белорусов в Америке и по их инициативе. Маргарита, в свою очередь, с начала существования Белорусского совета культуры устроила немало концертов в поддержку репрессированных деятелей культуры, многие видео на ее ютуб-канале всегда сопровождались ссылками на донаты для совета, и эти деньги мы распределяли на тех, кто пострадал [от репрессий].
Читаю не все комментарии и сообщения в директе, но отчасти замечаю у хейтеров зависть по причине какого-то травмирования. У нас много творцов, и многие из них пострадали, не у всех удается что-то делать в новых условиях.
Для многих большая проблема — это менеджмент. Бывает, что творцы довольно успешно строят карьеру в Беларуси даже без специальных чуваков вроде меня, но когда они уезжают, не справляются. В Беларуси все знакомы и все свое, более-менее понятно, как работать, так что менеджмент, может, и не нужен. А тут ты вдруг оказался в новых условиях, а потом еще и война, и тебя начинают дискриминировать, потому что Украина на первом плане, а белорусы — агрессоры.
«Не можешь сам — сработайся с менеджером»
У некоторых артистов менеджмент отлажен, они востребованы и имеют график занятости, у других такого нет, и они остаются в тени. Чтобы перейти в высшую лигу, им нужна медиаподдержка, засветиться в каком-то проекте, а чтобы этого достичь, нужно сделать много подготовительной работы.
Если кто-то думает, что Маргарита Левчук сразу стала известной, это не так. Мы начали с ней сотрудничать в 2012 году, и это была тяжелая работа. Каждый день мы что-то делали, чтобы продвигать белорусскую академическую музыку, устраивать необычные мероприятия, интегрировать интересные музыкальные продукты в обычную жизнь или корпоративные праздники. Когда нужно было в Минске что-то связанное с классикой или что-то необычное, что было бы косвенно связано с классикой, все знали, что за таким надо обращаться ко мне.
Марго часто может обижаться, если ее приглашают где-то выступить бесплатно, «за идею». Условно с 8-9 лет она каждый день работала над собой как артисткой. Сейчас ей 32, то есть 24 года человек каждый день работает. Хотелось бы, чтобы было понимание, что это ее профессия и ее хлеб, и чтобы люди уважительно относились к этому. Благотворительные проекты и мероприятия мы и самостоятельно можем устроить, а если уважаете артиста и куда-то приглашаете — предлагайте гонорар.
Нужно понимать, что для успеха нужны менеджмент, пиар, толковый маркетинговый подход в создании художественных продуктов.
Очень часто артисты занимаются творчеством, только чтобы сублимировать свою энергию, эго. Надо задавать себе вопросы, что ты хочешь показать и каких результатов достичь для себя, общества и человечества. Не можешь задавать их — сработайся с менеджером и твори, а он сам придумает, кто твоя аудитория и как тебя продвигать.
И еще. Мы с вами понимаем, что такое свобода, уважение, плюрализм мнений и другие истинные человеческие ценности, то есть что такое подлинное демократическое общество и какие из этого вытекают выводы. Но мы выросли в стране, которая это позорит. Достойные люди постоянно чувствовали, что что-то там не то, но все равно это так. Замечал за собой, что когда создаю какой-нибудь проект с артистами, а потом кто-то зовет этих же артистов в подобный проект, у меня начиналась какая-то ревность, но сейчас вижу в таких случаях только плюсы. Так работает госпропаганда: она не радуется и не выставляет чьи-то успехи, а переворачивает их.
То есть в тебе живет такой маленький комиссар НКВД, который не дает тебе порадоваться за человека, так порадуйся же за него. Твой коллега, соотечественник чего-то достиг, попробуй это искренне разделить. Понимаешь, что мог бы не хуже — пожалуйста, делай!
Я не распоряжаюсь всеми ресурсами Белорусского совета культуры, мы — организация гражданского общества. Наши с Маргаритой проекты мы делаем отдельно. Творческие проекты могут быть поддержаны советом через конкурс. Тебе могут помочь подготовиться, проконсультировать, но ты должен предложить достойную идею или проект и иметь понимание его ценности и процессов имплементации.
Одна из важных задач Белорусского совета культуры — воспитать поколение менеджеров, которые смогут помогать нашим творцам реализовывать их творческие продукты. Есть и задача заниматься продвижением нашей страны через инструменты культуры, когда творцы сами по себе, им очень сложно это сделать, а вместе это гораздо проще.
«Если бы Марго не была такой смелой»
«НН»: 2020 год стал для Маргариты Левчук наиболее прорывным?
АЧ: Нет, у нее раньше был определенный подъем, хотя и не такой, как в 2020-м. Это было время после 2017 года, когда Маргарита попала в финал российского телевизионного конкурса «Большая опера» на канале «Россия-Культура». Сейчас все это может звучать как зашквар, но тогда так не было, и сама цель конкурса была очень классная. Среди людей, интересующихся академической музыкой, Маргарита тогда стала более популярной.
В 2018 году мы устроили ее первый концерт с оркестром и собрали полный зал минской филармонии. Для молодой артистки и не слишком ведущей солистки Большого театра это был очень хороший результат. На этот концерт я пригласил некоторых оперных директоров, с которыми уже проходили переговоры по приглашениям для Маргариты выступить в Европе, в результате она позже поехала петь во Флорентийскую и Таллиннскую оперы.
Марго очень нестандартная артистка, и мы делали с ней разные смелые вещи — например, арт-ню фотосессия в журнале «Большой», которую псевдопуританская часть нашего окружения восприняла чуть ли не с ужасом. Все почему-то привыкли, что оперные певцы — это застывшие во времени люди во фраках и кринолинах, но если посмотреть на современную оперу, всего этого нет.
Так что мы экспериментировали, и Маргарита молодец, что всегда готова к этому. Она поет не только оперу, Марго также выступала и с джазовыми композициями, и с фольковыми. Этакая кроссжанровость — очень существенная вещь для нее. И, конечно, 2020 год стал переломным, но ведь она не взялась сниоткуда.
«Накажи их, Боже, накажи»
«НН»: Как появилась «Красная зелень»?
АЧ: Мы с Маргаритой очень любим академическое творчество. Может, я люблю его даже больше, чем Марго, и поэтому ее время от времени привлекает что-то хулиганское. И когда ты видишь трэш, который появляется в новостях, хочешь как-то отрефлексировать это публично.
С начала «Красной зелени» я почти им не помогал, помимо определенных организаторско-копирайтерских усилий. Андрей Паук давно предлагал что-то записывать с Маргаритой, но понятно, что он — любитель в музыке, а Маргарита — суперпрофессионал. Это сочетание любительства и профессионализма выглядело для нас нелепым, тем, что можно назвать девальвацией твоего уровня.
Они записали вместе пару песенок, в том числе под Новый год, и они хорошо зашли. Потом была пауза,
а позже появилось то дурацкое видео [из провластного канала с песней] «Накажи их, Боже, накажи». Помню этот безумный взгляд Маргариты: «Давай, давай! Мы должны сделать ответ».
Название дуэта они родили вместе с Пауком, сразу же появился начес. Мы очень быстро записали тот видос, и он полетел. Так что это возникло стихийно, хотя и вызревало с разных сторон — наверное, с моей стороны в меньшей степени.
«НН»: Понятно, что сегодня оперу воспринимают не очень легко. Так как удалось сделать оперную певицу такой популярной?
АЧ: Все эти годы мы жили вместе, потому что были в браке, хотя об этом никто не знал. Каждый день я выполнял функцию ментора: мотивировал ее, подсказывал и всячески запускал механизм работы, и это была в чистом виде командная работа.
Если бы Марго не была такая смелая, талантливая с разных сторон, харизматичная, открытая к экспериментам и в жанрах, и в подаче, ничего бы не получилось. У нее очень широкий диапазон, и ей нравится, что сегодня она поет оперу, завтра снимает клип «Красной зелени», а потом поет джаз. Считаю, что это ее усиливает. Кто-то может сказать, что какая-то сфера всегда будет проседать, но я так не считаю, ведь если ты знаешь, как над собой работать в оперном смысле, ты будешь в форме. Другие проекты обогащают тебя как артиста, так как помогают лучше входить в роль на сцене, а это очень существенно. Наверное, для Маргариты это одна из частей формулы успеха, ведь она в этом смысле неповторима.
«Близкие отношения — это прежде всего дружба, ведь нельзя очень долго протянуть на эмоциях и физиологии»
«НН»: Почему вы скрывали свой брак с Маргаритой?
АЧ: У нас были отношения, но на сам брак мы пошли, просто чтобы ее не распределили куда-нибудь далеко. Не было свадьбы — пошли и расписались, мы и об отношениях никому не говорили. Это было нашей тайной, игрой, мы не хотели публичности.
Близкие друзья и наши родители знали о браке, то есть мы не скрывали его, а скорее не публиковали, а когда кто-то из журналистов спрашивал об отношениях между нами, мы отвечали на это, играя.
Мы оба считали, я и поныне так считаю, что соцсети — не то информационное пространство, куда надо выносить личное. Можно запостить туда какую-то рефлексию насчет отношений или искать там поддержку, если что-то случилось. Но сидеть там постоянно — это лишнее в нашей профессии.
«НН»: Как решили устроить вечеринку в честь вашего развода?
АЧ: Когда мы расстались, решили, что будем работать вместе, но при этом чувствовали, что нам нужен перерыв. Прошло какое-то время, потом я сменил свою литовскую локацию на три месяца в Грузии, где полностью перезагрузился.
Когда я вернулся, мы еще раз договорились о принципах сотрудничества, и возникла идея: ты классная и я классный, свадьбы у нас не было, так, может, сделаем антисвадьбу? Покажем людям своим примером, что развод — это не катастрофа, и можно остаться в нормальных отношениях, поставим эмоциональную точку.
Близкие отношения — это прежде всего дружба, ведь нельзя очень долго протянуть на эмоциональных и физиологических вещах, нужен друг, который будет разделять твои ценности и которому ты можешь доверять. Мы такими и были, в некотором смысле и остаемся. Если так получилось, [что вы не вместе,] почему ты не можешь эволюционировать, чтобы оставить дружбу ради общих достижений и целей, просто отношений? Ты дружил с человеком, и только из-за того, что он предложил разойтись, заканчивать с дружбой? Чушь.
«НН»: Как вам сейчас работается вместе?
АЧ: Нормально, мы почти что каждый день на связи и часто видимся. Мне нравится, что Марго стала более самостоятельной в рабочем смысле, потому что когда мы жили вместе, я закрывал большинство вопросов, а теперь я физически не могу это делать — у меня есть собственная жизнь и работа в Белорусском совете культуры. Мы продолжаем сотрудничать, я занимаюсь ее карьерой в целом, продюсированием и финансовым менеджментом, по-прежнему являюсь ее ментором. Марго неимоверно выросла за последнее время, она часто сама приходит с предложениями. Уверен, что скоро порадуем интересными проектами и новыми клипами!
«Наша Нiва» — бастион беларущины
ПОДДЕРЖАТЬОперная певица Маргарита Левчук готова открывать дверь ногой, показывать свой паспорт и кричать: «Я — белоруска!»
Александр Чаховский: Бизнесмен, который продюсирует оперы
История одного мудрого решения 1915 года, или почему Маргарита Левчук в 2020-м действовала так, как она действовала
«Можно взять автомат и пересечь границу?» Паук спросил у пограничников, законно ли российские войска в 2022 году пересекли белорусско-украинскую границу55
Комментарии