О том, как Беларуси пользоваться мягкой силой, пишет эксперт Центра новых идей, кандидат культурологии, магистр управления, аналитик Белорусского института стратегических исследований (BISS) Вадим Можейко.
Беларусь называют иногда маленькой страной. Если судить об этом на основании территории, то здесь явная ошибка, но в геополитическом смысле этот тезис может показаться соответствующим правде. Беларусь не может оказывать давление на международных партнеров, вынуждая их к полезным для нас решениям. Для этого у нас попросту нет сил: ни сильной экономики, ни значительных природных ресурсов, ни мощной армии.
Но не стоит забывать про мягкую силу, с помощью которой можно достигнуть немалых результатов. Это концепт политического влияния, разработанный в 1990-х гарвардским профессором политологии Джозефом Наейм.
Мягкая сила — это способность добиваться желаемых результатов на основе добровольного участия, симпатии и привлекательности идей, культуры и искусства.
У белорусской мягкой силы есть свои сильные стороны: благожелательное отношение соседей, имидж донора безопасности в регионе, репутация производителя традиционно неплохих товаров. Потенциал этой мягкой силы пока еще не исчерпан, если правильно ею пользоваться. Вот пять советов, как это правильно делать.
1. Продвигать белорусские товары и бороться с подделками
Уже сегодня бренд «Сделано в Беларуси» высоко ценится на постсоветском пространстве. Вспомните как минимум многочисленные магазины по продаже белорусских продуктов — от Украины до Казахстана.
Даже в белорусском павильоне на ВДНХ в Москве я лично видел очереди за белорусской колбасой и косметикой.
И не удивительно — как свидетельствуют исследования, только немецкому качеству в России доверяют больше, чем белорусскому.
Но это доверие легко утратить, если под брендом нашей страны и в дальнейшем будут зачастую продавать низкокачественные локальные суррогаты. Например, в Черниговской области поймали мошенников, которые из отходов на потоке выпускали подделки под белорусское молоко и масло. С такими случаями надо бороться, в том числе тщательно отслеживать и легальные местные фейки, которые пытаются выдать себя за белорусскую продукцию. Но мало обращаться к местным силовикам — нужно создавать условия для удобного легального сотрудничества с белорусскими производителями.
2. Уделять внимание культурной миссии посольств, создавать гибридные институты
Продвигать белорусскую продукцию за рубежом — дело хорошее, но деятельность дипломатов не может сводиться к этому. Посольства не должны превращаться в торговые представительства «советских заводов», у которых хромает собственный маркетинг. Культурная дипломатия должна быть важным совместным направлением работы МИД и Минкультуры.
Кстати, специалисты утверждают, что рост мягкой силы на 1% увеличивает и экспорт на 0,8%.
Так что следует создавать сеть гибридных институтов — по образцу Британского Совета или Гёте-Института. Такие учреждения имеют финансовую и организационную поддержку своего государства, сотрудничают с культурным отделом посольства, но при этом принимают решения вполне автономно.
3. Ряд последовательных шагов лучше одного интенсивного рывка
В определенном смысле с мягкой силой — это как со спортом: работать надо постепенно, регулярно и по плану. А одноразовая тренировка, с приложением чрезмерных усилий, скорее, приведет к травме.
Белорусской культурной дипломатии недостает стратегии, и в таких условиях отдельные громкие события ведут, скорее, к не менее громким скандалам.
Типичный пример — гастроли в Вильнюсе в 2018-м году белорусского балета «Вітаўт». Идея была будто бы и хорошая: продемонстрировать соседям замечательное произведение искусства на понятную им тему. В анонсе даже отметили, что спектакль состоится «специально к 100-летию независимости Литвы», что отражало позицию официального Вильнюса.
Но более широкий контекст — негативные двусторонние отношения, испорченные АЭС в Островце. И на этом фоне вместо триумфа культурной дипломатии вышел громкий политический скандал. Министр культуры Литвы назвала балет «провокацией» — «с учетом усилий наших восточных соседей использовать культуру и искусство как инструменты мягкой силы».
Куда лучший пример — опыт прогрессивного посла Кирилла Рудого в Китае. Например, он начал кампанию по продвижению корректного иероглифического написания названия нашей страны.
Да здравствует 白 罗斯! Больше никакой 白俄罗斯 — «Белой России».
В Сианьском университете иностранных языков в 2018 году состоялся первый набор на отделение белорусского языка; там же открыт памятник Янке Купале. Даже младший сын президента, Николай Лукашенко, поздравлял китайцев с Новым годом по-китайски и аккомпанировал за роялем китайской певице.
С учетом размеров Китая это пока что капля в море, но вместе с тем и опыт, который могут перенимать другие посольства.
4. Использовать потенциал белорусской диаспоры
Белорусские эмигранты — это не безответственные дезертиры, а потенциальный источник полезных контактов за рубежом, современного опыта и даже инвестиций. Но для всего этого нужно создавать условия, налаживать сотрудничество.
В начале 2018 года от белорусской власти прозвучало прогрессивная идея: выдавать белорусам зарубежья «удостоверение соотечественника», документ, который позволит структурировать активную диаспору. К сожалению, пока не видно реальной работы в этом направлении.
Но «карта белоруса» — это, в любом случае, только начало. Нужно создавать реальные экономические стимулы.
Например, Ирландия платит представителям диаспор денежное вознаграждение за каждое рабочее место, созданное благодаря привлеченным с их помощью иностранным инвестициям. А Индия привлекает индусов диаспоры пятилетней визой и возможностью получить те же экономические права, что и у полноценного гражданина.
5. Популяризировать знания о Беларуси за рубежом
Каждый из нас сталкивался со сложностями, знакомясь с иностранцами и пытаясь объяснить, где находится Беларусь и что у нас есть, кроме Лукашенко. Как отмечают исследования, пока что наиболее позитивное внимание стран-соседок Беларусь привлекает благодаря спортивным состязаниям. Но ведь не Европейскими играми едиными!
Откуда иностранцы могут узнать о Беларуси? Через свои СМИ, которым они доверяют. Поэтому надо организовывать пресс-туры для журналистов ведущих западных изданий (а не как сейчас — для маргинальных российских СМИ и блогеров). Соответственно, производить впечатление на гостей надо доступом к интересной информации и хорошими условиями работы, а не угощением черной икрой и бутылкой водки в подарок.
Не обойтись и без ограничения чрезмерной активности силовиков.
Недопустимы такие инциденты, как было летом в Бресте, когда какие-то мужчины в штатском копались в компьютере американского журналиста, пока тот отсутствовал в отеле. То же касается задержания туристов, не знавших о сакральности скульптуры «Минский городовой».
Увеличение же сроков безвизового пребывания в Беларуси для граждан 73 стран и расширение и объединение безвизовых зон на западе Беларуси — отличный шаг, который можно только приветствовать.
Потому что одна из причин плохого либо индифферентного отношения к Беларуси — мизерное количество реальных контактов с белорусами, личного опыта путешествий.
Для увеличения трансграничных человеческих контактов необходимо продолжать визовую либерализацию, активно продвигать нашу страну как туристическое направление и создавать интересные поводы для посещения Беларуси.
«Можно взять автомат и пересечь границу?» Паук спросил у пограничников, законно ли российские войска в 2022 году пересекли белорусско-украинскую границу66
Комментарии