Шоу с Бузовой на БТ теперь будет называться «Фактор-бай». Как Эйсмонт собирается обойти франшизу?
Глава Белтелерадиокомпании Иван Эйсмонт объявил о скором запуске отечественного шоу талантов, которое до боли напоминает международную франшизу. Что из этого может получиться?
Белорусское телевидение начинает новую страницу жизни. Санкции оставили главный медиахолдинг страны без огромной части развлекательного контента. И если в начале руководство отрицало сложности, постигшие Белтелерадиокомпанию при формировании сети вещания, теперь проблема стала очевидной. Иван Эйсмонт в интервью Марату Маркову рассказал о ряде программных потерь.
Наиболее интересным показался пассаж об «Х-факторе» — шоу, которое Беларусь не может делать дальше из-за международного бана, но запустит в эфир, несмотря на запрет.
Что такое «Х-фактор»?
Это шоу талантов, которое появилось на британских экранах в 2004 году. Создатель проекта, продюсер Саймон Коуэлл, подсмотрел идею у другой развлекательной программы, Pop Idol, где накануне два сезона провел в качестве члена жюри. Сходство продуктов было настолько огромным, что привело к обвинениям в плагиате и к судебным повесткам. Однако судьбы проектов определил не столько арбитраж, сколько зрительский интерес: «Х-фактор» им показался более динамичным и непредсказуемым, что и подтвердила пиплометрия. Как результат, Pop Idol ушел с больших экранов.
Суть шоу проста: талантливые люди приходят на прослушивания, судьи выбирают наиболее подходящих, после определенное время учат будущих звезд секретам пения — и под каждый новый выпуск передачи устраивают концерты. После каждого из выступлений наименее рейтинговые участники «Х-фактор» оставляют. И так продолжается несколько десятков выпусков, пока не определяется победитель.
Как шоу пришло в Беларусь?
Год назад БТ приобрело права на то, чтобы устраивать проект в отечественных реалиях. В десяти крупных городах страны проводились предварительные прослушивания, после в столице состоялись телекастинги, по результатам которых и сформировался состав участников.
В судьи пригласили не только отечественных исполнителей (Серегу, Руслана Алехно), но и российских профессионалов — критика Сергея Соседова и селебрити Ольгу Бузову. Последняя и стала тренером-победителем: ее подопечный Андрей Панисов был выбран лучшим из 14 участников дебютного сезона.
Почему шоу попало под запрет?
Все просто — санкции. Шоу имеет британскую прописку, и чтобы адаптировать его на любой другой территории, нужно приобретать франшизу. Если говорить проще, то потратить деньги за разрешение пользоваться брендом, бизнес-моделью, торговым знаком и всем остальным, что составляет технологию шоу. Это в свои времена делали, например, Австралия с Америкой, в странах бывшего СССР программу добавляли в эфир Россия, Украина и Казахстан.
Выгоды подобной инвестиции очевидны: вы платите определенную сумму (в нашем случае — довольно крупную, поскольку шоу статусное и всемирно известное), а взамен получаете полный цикл производства. В документах прописаны, например, все требования к оборудованию сцены, расставлены операторские точки, детально — чуть ли не до типа батареек в микрофоне — прописаны технические требования. Иногда даже предоставляется доступ к базовым скриптам шоу, чтобы местным сценаристам было проще прописывать характеры ведущих и все неожиданные твисты передачи.
Но есть и обратная сторона: пользователи франшизы почти во всем должны придерживаться прописанных правил. Даже мелочи надо согласовывать, а что-то поменять просто потому, что «приехало начальство и сказало переделать» возможно только за счет огромных штрафов. Ведь владельцы бренда заботятся о его узнаваемости и гарантированно высоком качестве.
Что понятно: спонсоры и рекламодатели под такие проекты в цивилизованных странах выстраиваются в очередь. И чтобы их ожидания не разочаровать, контроль качества со стороны правообладателей происходит постоянно.
Что придумала Белтелерадиокомпания?
Вот цитата Эйсмонта: «Совсем скоро объявим подробности второго сезона шоу талантов. «Х-фактор» — это британская франшиза. У нас проект получит название «Фактор-бай». То же место, люди, судьи, я надеюсь. Та же красота, которую мы попытались сделать и в этом году».
Если говорить без экивоков, отечественное ТВ собирается скопировать чужую интеллектуальную собственность — и присвоить ее через смену названия. Иронично, что таким образом «Х-фактор» будто вернется к истокам и сам пострадает от того маневра, которым в 2004-м обидел Pop Idol.
Очевидно, что в современном мире подобные рейдерские захваты невозможны. И не только потому, что дело подсудно с перспективой получить штрафы на десятки миллионов долларов. Куда сложнее «скопировать» все настройки. То, что мы видим на экране во время эфиров, — лишь вершина айсберга. Подсмотреть же на записи коммутацию, нюансы постановки света, детали работы со звуком (от количества каналов до средств их вывода) и многое еще напрямую невозможно.
Метод проб и ошибок на телевидении требует огромных затрат. Тогда как БТ, как и остальные отечественные компании, имеют неограниченные бюджеты только тогда, когда дело касается исключительно пропаганды. Как следует, получаем слабые реализации. Достаточно глянуть проекты «Я знаю» на «Беларусь 1» или «Игра головой» на «Беларусь 5»: параллели с франшизами шоу «Самый умный» и «Своя игра» очевидны.
Так ждать «атаки клонов» в развлекательной сфере?
Похоже. Собственное производство в этой сфере и раньше белорусскому ТВ не очень хорошо давалось. Вспомнить хотя бы скандал 2009 года с ситкомом «Теоретики».
Тогда канал СТБ произвел кальку популярного сериала «Теория большого взрыва» — и с позором провалился уже через четыре эпизода. Даже достойный актерский состав (главные роли исполняли звезды команды КВН «ЧП» Дмитрий Танкович и Евгений Сморыгин) не мог спасти копию шоу Чака Лори — шутки, переведенные на русский язык и уже услышанные зрителями в оригинальной ленте, выглядели вторичными. К тому же сам создатель сериала после одного из эпизодов на СТВ повесил стоп-кадром сатирическое объявление о белорусском плагиате. Чем и доконал «теоретиков».
Сейчас же и совсем создавать что-то самим сложно: санкции ограничивают развитие технической базы БТ (например, «Х-фактор» снимали на «Беларусьфильме»), а изоляция страны не позволяет приобретать что-то новое легальным методом.
Вряд ли суб-лицензию возьмутся распространять и бывшие партнеры вроде Украины, Казахстана либо Прибалтики. Помощь «забаненной» стране может их самих оставить без франшиз и на долгое время вывести из круга компаний, которым можно доверять.
Поэтому остается только Россия — и вот здесь уже открывается огромное поле для маневра. Развлекательная индустрия в соседней стране развита на достаточно достойном уровне, ведь за времена независимости там приобрели и запустили в производство множество шоу-программ. Некоторые «взорвались», другие просуществовали меньше сезона. Но в нашем случае интересны технологии и описания процессов, прошедших через ГРТ, РТР, НТБ и так далее.
Белорусское ТВ, наверное, возьмет их на вооружение. А российское может быть заинтересовано в полигоне, где можно копию «обкатать» перед собственно российской адаптацией. Раньше, конечно, это повлекло бы за собой огромную цепь повесток, по итогам которых любой телеканал превратился бы в банкрота. Но принцип «не до законов» развязывает руки для интеллектуального воровства.
Почему футбол с сериалами так скопировать не получится?
Потому что это совсем другие технологии. Вслед за Лигой Европы, которую на «Беларусь 5» не показали даже во время выступлений отечественной сборной, страна, кажется, будет жить без крупных турниров под эгидой УЕФА и на клубном уровне. Цитата Эйсмонта:
«В результате санкций на «Беларусь 2», скорее всего не будет американских фильмов. Также мы потеряем часть спортивного вещания на «Беларусь 5». На Западе не хотят, чтобы наши люди смотрели европейский футбол? Да мы будем смотреть отечественный и российский, слушать наши гимны и смотреть на наши флаги».
Спортивные мероприятия из зарубежья транслируются по спутниковым каналам и имеют закодированный сигнал. Чтобы получить к нему доступ, нужно заплатить деньги — взамен дадут настройки по расшифровке. Система защиты сигнала довольно серьезная. Поэтому украсть его, а после еще и демонстрировать на всю республику нелегально нереально.
Сериалы же надо качать из хранилищ, до которых тоже из «корветов» БТ не добраться. Да, ряд известных лент медиахолдинг транслировал раньше. Но тут как с онлайн-медиасервисами: ты потратишь деньги на определенное количество показов или на время, в пределах которого можешь демонстрировать контент. После же того, как сроки применения заканчиваются, доступ перекрывается.
Известный хит «Как я встретил вашу маму» отечественное ТВ транслировало с опозданием на сезон или два, так как в таком случае цены от правообладателей были значительно меньше.
Другой пример — ГРТ и эфиры сериала «Шерлок» от ВВС. Россияне договорились с владельцами франшизы, что во время рождественских праздников будут показывать премьеру одновременно с британцами. За эксклюзивность на своей территории (да еще в профессиональном русскоязычном дубляже) канал отдал бешеные деньги. Однако даже в этом случае по условиям контракта должен был на минуту, но позже вводить сигнал в эфир, чтобы ВВС все равно имело преимущество.
Поэтому тут что-то получить «на халяву» вряд ли получится. Скорее госфильмофонд России расконсервирует архивы — и вместе с повторами «Ивановых-Ивановых», «Солдат», «Папиных дочек», «Счастливых вместе» и других тамошних сериалов белорусский зритель по тысячному разу вынужден будет пересматривать «Иронию судьбы» или «Карнавальную ночь». И это еще в лучшем случае…
«Можно взять автомат и пересечь границу?» Паук спросил у пограничников, законно ли российские войска в 2022 году пересекли белорусско-украинскую границу55
Комментарии