«Я не бачыў нічога такога»: як лялькі Labubu прынеслі шалёны прыбытак

Кампанія, што базуецца ў Пекіне, заявіла, што чакае росту прыбытку за гэты перыяд як мінімум на 350%, паколькі даходы выраслі больш чым у тры разы.

Pop Mart, фондавы кошт якой перавышае 40 мільярдаў долараў, таксама заявіла, што прыбытковасць вырасла дзякуючы павышэнню пазнавальнасці брэнду па ўсім свеце і кантролю выдаткаў.

Калекцыянеры апантаныя віруснымі лялькамі Labubu — выдуманымі істотамі, падобнымі на эльфаў, з вострымі зубамі, — іх зносілі з паліц крамаў, у якія выстройваліся доўгія чэргі па ўсім свеце.

Pop Mart найбольш вядомая продажам цацак у «сляпых скрынках» — упакоўцы, якая хавае сваё змесціва, пакуль яе не адкрыюць. Гэта маркетынгавая тактыка падвяргалася крытыцы за заахвочванне азартных паводзін і кампульсіўных пакупак.

Лялькі Labubu, вытворчасць якіх запусцілі ў 2019 годзе, дапамаглі кампаніі стаць буйным рознічным прадаўцом, які кіруе больш чым 2000 гандлёвымі аўтаматамі і крамамі па ўсім свеце.

У 2020 годзе Pop Mart пачала прадаваць свае акцыі на Ганконгскай фондавай біржы. Фондавую ацэнку кампаніі павялічылі амаль на 600% за апошні год.

Продажы па-за межамі мацерыковага Кітая склалі амаль 40% ад агульнага даходу кампаніі ў 2024 годзе.

Шмат крамаў па ўсім свеце былі вымушаны прыпыніць продаж лялек Labubu з-за велізарнага попыту.

Лялькі Labubu набылі папулярнасць, асабліва ў ЗША, дзякуючы адабрэнню знакамітасцяў, у тым ліку Кім Кардаш'ян і Лізы з K-pop гурта Blackpink.

Партнёрства Pop Mart з такімі вядомымі кампаніямі, як Coca-Cola і манга-франшыза One Piece, таксама павысіла папулярнасць Labubu ў свеце.

У чэрвені продажы Labubu ў ЗША выраслі на 5000% у параўнанні з мінулым годам, згодна з ацэнкамі даследчай кампаніі M Science.

«Я не бачыў нічога падобнага з іншымі кампаніямі-вытворцамі цацак», — сказаў старэйшы аналітык M Science Вінчы Чжан у інтэрв’ю BBC.

Ён дадаў, што кампанія мае велізарны патэнцыял у ЗША, дзе яна мае каля 40 крамаў у параўнанні з прыкладна 400 у Кітаі.

Шалёны ажыятаж вакол пакупнікоў стварыў бурны рынак перапродажаў, дзе лялькі, першапачаткова прадаваныя за цану каля 10 даляраў, могуць дасягаць кошту ў сотні даляраў.

У чэрвені Labubu памерам з чалавека была прададзена на аўкцыёне ў Пекіне за 150 000 даляраў. Папулярнасць Labubu таксама спрыяла буму падробак, якія часта называюць лялькамі Лафуфу.

У чэрвені кітайскія ўлады вылучылі больш за 46 000 падробленых цацак Labubu у рамках барацьбы з ростам чорнага рынку лялек.

• 1
• 0
• 2
• 2
• 0
• 0
• 1
• 2