«Лідскае піва» цалкам абнаўляе тытульны піўны брэнд: новы лагатып, каштоўнасці і прадуктовыя лінейкі
«Лідскае піва» абвясціла пра запуск маштабнага рэпазіцыянавання тытульнага піўнога брэнда.
У аснову абноўленай камунікацыі «Лідскае» ляглі каштоўнасці, якія адлюстроўваюць асаблівасці брэнда, — шчырасць, карані, адзінства. Прынцып «Карані» падкрэслівае паходжанне прадукту, яго цесную сувязь з Лідай — невялікім горадам Заходняй Беларусі з багатай культурнай спадчынай, унікальнасцю і своеасаблівай крафтавасцю. Лідскае паходжанне — гэта крыніца натхнення для брэнда.
Каштоўнасць «Адзінства» кажа пра тое, што «Лідскае» аб'ядноўвае блізкіх па духу людзей ва ўнікальную супольнасць, а «Шчырасць» адлюстроўвае форму ўзаемаадносін кампаніі са сваім спажыўцом. Гэтыя ўзаемаадносіны заснаваныя на даверы, сяброўстве, агульных цікавасцях і момантах яднання. Менавіта таму слоган новай кампаніі — «Усё дзеля сваiх».
Гэтыя каштоўнасці лёгка счытваюцца ў абноўленым дызайне брэнда «Лідскае». На этыкетках з'явілася выява Лідскага замка і ключоў ад яго. Змяніўся і галоўны сімвал кампаніі: высакародны алень, які ў гэтым годзе адзначае свой 120-гадовы юбілей, стаў аб'ёмнейшым і больш велічным, але па-ранейшаму сімвалізуе гонар, сапраўднасць і статус брэнда «Лідскае піва».
Англамоўны надпіс «Legend of belarusian brewing», які з'явіўся на этыкетцы, кажа пра больш чым 140-гадовую піўную спадчыну.
Акрамя ідэйных і вонкавых змен рэбрэндынг прынёс і новыя падыходы ў класіфікацыі прадуктаў. Кіруючыся сусветнымі трэндамі на павелічэнне прэміяльнага сегмента, кампанія вырашыла падзяліць гатункі брэнда «Лідскае» на дзве самастойныя лінейкі: «Мэйнстрым» і «Прэміум».
У першую ўвайшлі прадукты «Pilsner», «Легенда», «Стары Замак», «Нулёвачка» і «Radler». У другую — «Premium», «Белае», «Аксамiтнае» і «Портар». Мэйнстрым-лінейка папоўнілася новым гатункам «Легенда», які падкрэслівае багатую гісторыю брэнда «Лідскае», а Прэміум — гатункам «Белае».
Прэміяльную лінейку адрознівае асаблівы дызайн, унікальная форма бутэлькі і новыя фарматы: прадукт будзе даступны ў шкляных бутэльках аб'ёмам 0,4 л, бляшанках аб'ёмам 0,45 л і ў ПЭТ-бутэльках аб'ёмам 0,9 л.
«Гэты год для «Лідскага піва» — гэта год зменаў, якія дазваляюць зірнуць на кампанію з больш чым 140-гадовай гісторыяй па-новаму. Змены, па нашых падліках, дазволяць брэнду «Лідскае» стаць самым хуткарослым піўным брэндам Беларусі, упэўнена ўтрымліваючы высокую долю рынку», — падкрэсліў генеральны дырэктар кампаніі Аўдрыус Мікшыс.
Сёння ў крамах можна знайсці «Лідскае» як у новым, так і ў старым дызайне. Поўны пераход да адзінага візуальнага вобразу ў кампаніі плануюць завяршыць на працягу некалькіх месяцаў.
Аб кампаніі «Лідскае піва»
ААТ «Лідскае піва» — найбуйнейшы вытворца піва і напояў у Беларусі. Сёння кампанія ўваходзіць у склад фінскага канцэрна Olvi і акрамя піва вырабляе квас, сідр, ваду, энергетычныя і напоі з утрыманнем соку, а таксама прадукты кампаніі PepsiCo. У 2014 годзе прадпрыемства стала трэцім заводам у свеце, які атрымаў ліцэнзію на вытворчасць піва прэміум-сегмента Warsteiner Premium Verum.
Памятайце, што празмернае ўжыванне піва шкодзіць здароўю.
Цяпер чытаюць
Беларусы горача спрачаюцца, ці варта прывязваць дапамогу на дзіця да заробку маці43
Беларусы горача спрачаюцца, ці варта прывязваць дапамогу на дзіця да заробку маці
У Беларусі зацвердзілі правілы эвакуацыі каштоўнасцяў на выпадак вайны: цэглу з Брэсцкай крэпасці з надпісамі будуць ратаваць перш за карціны Шагала і Суціна1313
Каментары