Фэйсбук у Беларусі памірае, тыкток самы масавы, VK і «Аднакласнікі» стагнуюць, а трэдсы выбухова растуць
У мінулым годзе ўпершыню за доўгі час многія сацсеткі ў Беларусі перасталі расці. Выключэннем стала выбуховая цікавасць да Threads, а вось усе астатнія, падобна, уперліся ў столь, расказалі Office Life апытаныя выданнем эксперты.
Сяргей Кузьменка, вядучы выкладчык Webcom Academy, гаворыць:
«Праблема ў тым, што з выразнай статыстыкай па сацыяльных сетках у Беларусі традыцыйна складана. У нас ёсць, па сутнасці, тры асноўныя крыніцы: Digital Data Report, унутраныя даныя Webcom Group і разлікі агенцтваў Wunder і AMDG. Але калі скласці гэтую мазаіку, карціна атрымліваецца вельмі паказальная.
Першае і галоўнае: па выніках мінулага года агульны рост аўдыторыі ў беларускіх сацсетках практычна спыніўся. Выключэннем стаў толькі Threads, які за паўгода вырас у тры разы.
Абсалютны лідар па ахопах сёння — TikTok, ён перасягнуў мяжу амаль у 9 мільёнаў карыстальнікаў. Падкрэслю: карыстальнікаў, а не насельніцтва! Многія заходзяць з некалькіх прылад, але лічба ўсё адно каласальная. TikTok «з’ядае» ўвесь свабодны час, і гэтая тэндэнцыя будзе толькі ўзмацняцца».
Алеся Чэрнік, кіраўніца SMM-напрамку Design Wunder Digital, у сваю чаргу, сцвярджае:
«За год аўдыторыя сацсетак з Беларусі вырасла на 13% (паводле DataReportal). Самая масавая пляцоўка ў нашай краіне — TikTok: ім карыстаюцца 95% інтэрнэт-карыстальнікаў. Гэта фактычна максімальны ахоп. Платформа працягвае расці, але тэмпы заканамерна запавольваюцца: патэнцыял пашырэння амаль вычарпаны».
Далей, кажа Сяргей Кузьменка, ідзе «цёмны конік» — YouTube, па якім, на жаль, няма празрыстай беларускай статыстыкі, а затым — Instagram з яго 3,9 мільёна.
«Здавалася б, менш, чым у TikTok, але тут тоіцца найважнейшы нюанс: час знаходжання! Людзі заходзяць у Instagram дзясяткі разоў на дзень, гартаюць стужку, глядзяць рылсы. Менавіта гэты фактар — ключавы для рэкламадаўцы.
Усё, што не трапляе ў топ-3, альбо стаіць на месцы, альбо падае. Напрыклад, колькасць карыстальнікаў Facebook у Беларусі знізілася прыкладна да 500 тысяч. Гэта ўжо не масавая сацсетка, а нішавая пляцоўка.
Сюрпрызам года стаў LinkedIn. Паводле ацэнак, яго месячная аўдыторыя ў Беларусі ўжо дасягнула 2 мільёнаў чалавек. Гэта дзелавая сетка, якая рэальна працуе і дае вынік. Што тычыцца «ВКонтакте» (менш за 2 мільёна) і «Одноклассников» (каля 1 мільёна), дык гэтыя сеткі стагнуюць.
Галоўная падзея гэтага года — Threads. Да лістапада 2025 года яго аўдыторыя ў Беларусі была 450 тысяч, а да сакавіка 2026‑га мы ўжо перасягнулі парог у мільён карыстальнікаў.
«Чым Threads адрозніваецца ад усяго, што мы бачылі раней? — разважае Сяргей Кузьменка. — Калі праводзіць аналогіі, то TikTok — гэта гіганцкі футбольны манеж. Там 9 мільёнаў чалавек, шум, штурханіна. Каб вас заўважылі, трэба крычаць вельмі гучна. А Threads — гэта такая невялікая курылка, дзе збіраюцца толькі свае, і навіны разносяцца імгненна».
Цяпер чытаюць
Затрымалі чарговага чалавека года Віцебшчыны, дэпутата Віцебскага аблсавета Дзмітрыя Калягу7
Затрымалі чарговага чалавека года Віцебшчыны, дэпутата Віцебскага аблсавета Дзмітрыя Калягу
«Дзіма, мой мікраскоп за паўмільёна еўра стаіць у тваёй клініцы. Абсталяванне скраў ты». Заснавальнік «Новага зроку» расказаў пра адносіны з сям'ёй Абельскіх1919
«Дзіма, мой мікраскоп за паўмільёна еўра стаіць у тваёй клініцы. Абсталяванне скраў ты». Заснавальнік «Новага зроку» расказаў пра адносіны з сям'ёй Абельскіх19
«Да лейтэнанта прыехала маладая жонка, пабачыла, што адбываецца ў зоне, і застрэлілася». Выйшла заключная частка ўспамінаў Рыгора Бярозкіна пра ГУЛАГ і савецкі Мінск1818
Каментары
З часам у іх гніюць мазгі, што ператварае людзей ў жывёлу.