У веку 78 гадоў памёр Эміліё Лавацца — чалавек, які зрабіў сваё імя сінонімам кавы.
Каля 40 гадоў Лавацца кіраваў кампаніяй, якая насіла яго імя. За гэты час марка Lavazza стала папулярнай ва ўсім свеце. У сябе на радзіме, у Італіі, гэтая кампанія кантралюе амаль палову ўсіх рознічных продажаў.
«Ён не быў публічнай персонай.
[Людзі з Турына] вельмі цэняць сваё прыватнае жыццё. Але менавіта Эміліё вывеў гэтую кампанію на міжнародны рынак», — заявіў у інтэрв’ю Бі‑Бі‑Сі прэс‑сакратар кампаніі Lavazza.
Эміліё Лавацца вельмі цаніў спакой і прыватнае жыццё і
даў толькі адно інтэрв’ю італьянскай газеце. Гэта адбылося 15 гадоў таму.
Экспансія сямейнага бізнесу
Кампанія была заснаваная дзедам Эміліё Луіджы Лавацца ў 1895 годзе.
Сам Эміліё прыняў кіраўніцтва кававым бізнэсам пасля смерці свайго бацькі, якога, як і дзеда, звалі Луіджы, у 1971 годзе.
Менавіта Эміліё разгарнуў маркетынгавую кампанію за межамі не толькі Турына, але і ўсёй Італіі,
дзякуючы чаму ў некаторых краінах слова «лавацца» стала амаль сінонімам слову «эспрэса».
Першае замежнае прадстаўніцтва Lavazza было адкрыта ў 1982 годзе ў Францыі. Зараз кампанія працуе нават у такіх краінах, як Бразілія і Індыя і з’яўляецца шостай у свеце кампаніяй па аб’ёмах абсмажавання кавы.
Паводле папярэдніх падлікаў, аб’ём продажаў Lavazza за 2009 год можа скласці больш за 1,1 млрд еўра.
Цяпер чытаюць
«На канцэртах няма месца радыкальнаму нацыяналізму, агрэсіі і гвалту». Макс Корж выказаўся наконт скандалу, які разгарэўся пасля яго выступу ў Варшаве3737
Каментары