Эканоміка1212

«Маша і Мядзведзь» пакідаюць Расію

Студыя «Анімакорд» закрывае маскоўскі офіс, а ўвесь праект пераходзіць пад кантроль кампаніі, зарэгістраванай на Кіпры. У чым прычыны? «Расія ўмудрылася прайграць нават у мульціку»

«Маша і Мядзведзь». Кадр з мультфільма.

1 мая 2025 года стала вядома пра пачатак маштабных зменаў у рабоце студыі «Анімакорд», якая стварыла адзін з самых пазнавальных анімацыйных брэндаў постсавецкай прасторы — мультсерыял «Маша і Мядзведзь».

Як адзначае медыяэксперт Іван Ільін, у гэты дзень пачалася першая хваля звальненняў у маскоўскім офісе. Чакаецца, што да канца чэрвеня 2025 года дзейнасць расійскага падраздзялення будзе цалкам спыненая.

Праект, які раней часта прэзентаваўся як прыклад паспяховага культурнага экспарту, фактычна выходзіць з-пад расійскай юрысдыкцыі. І на гэта паўплывала некалькі фактараў.

Па словах Ільіна, адной з ключавых прычын стала тое, што праект «Маша і Мядзведзь» даўно перастаў быць цалкам расійскім. Яшчэ ў 2014 годзе правы на мультсерыял былі перададзены кіпрскай кампаніі Animaccord LTD, і галоўны офіс студыі змясціўся на Кіпры.

Стваральнік серыяла Алег Кузаўкоў, які аформіў правы на персанажаў на сябе асабіста, атрымаў магчымасць у любы момант спыніць сувязі з маскоўскім офісам. Так і адбылося: Кузаўкоў прыняў рашэнне вывесці праект з-пад расійскай юрысдыкцыі, зрабіўшы яго міжнароднай франшызай.

Другой прычынай стаў унутраны крызіс у студыі. Алег Кузаўкоў неаднаразова выступаў супраць канвеернага падыходу да вытворчасці новых серый, які навязвала кіраўніцтва «Анімакорда». Паводле інсайдараў, акцэнт на колькасць замест якасці прывёў да страты ідэйнай і эмацыянальнай насычанасці праекта.

«Выціснулі ўсе сокі з мядзведзя, а потым здзівіліся, што ён перастаў даваць мёд», — кажуць прадстаўнікі індустрыі.

Палітызацыя і эканоміка

Яшчэ адна важная прычына — палітызацыя поспеху «Машы і Мядзведзя». З пачатку 2010-х серыял выкарыстоўваўся як прыклад «мяккай сілы» Расіі. Яго прэзентавалі на міжнародных форумах як дасягненне дзяржаўнай падтрымкі анімацыі. Пры гэтым сама студыя неаднаразова прасіла не звязваць праект з дзяржаўнай палітыкай, аднак гэтыя звароты былі праігнараваныя.

У некаторых краінах мультфільм пачалі ўспрымаць як інструмент расійскай прапаганды, хоць ён і не ўтрымлівае палітычных элементаў. Напрыклад, у 2017 годзе адна з украінскіх арганізацый заклікала забараніць серыял, а The Times публікавала матэрыялы, дзе персанажы разглядаліся як палітычныя метафары.

Такая рэпутацыя ўскладняла міжнародныя продажы і ліцэнзаванне, што магло стаць дадатковым матывам для пераносу праекта з-пад расійскага сцяга.

Умовы вядзення бізнесу ў Расіі таксама адыгралі сваю ролю. Санкцыйныя абмежаванні, падаткі, жорсткі кантроль за фінансавымі аперацыямі праз мяжу зрабілі працу ў расійскай юрысдыкцыі менш прывабнай. Для франшызы з глабальнай аўдыторыяй і мільярдамі праглядаў на YouTube пераезд у юрысдыкцыю з больш спрыяльным кліматам выглядае лагічна.

Як адзначае Ільін, «грошы ідуць туды, дзе гімн гучыць цішэй, дзе лепшыя ўмовы і не трэба тлумачыць, чаму ў тваіх персанажаў менавіта такія колеры ці што азначае той ці іншы сюжэт».

Што далей

«Маша і Мядзведзь» працягне існаванне як міжнародны праект, але ўжо без расійскага сцяга. Паводле інсайдараў, Алег Кузаўкоў плануе адрадзіць праект у іншай краіне — магчыма, на Кіпры або ў іншай дзяржаве з добрымі ўмовамі для крэатыўнага бізнэсу.

Для дзіцячай аўдыторыі па ўсім свеце гэта наўрад ці стане заўважнай зменай — героі застануцца такімі ж, як і былі. Але для Расіі гэта азначае страту: працоўных месцаў, рэпутацыі, падатковых паступленняў.

«Расія ўмудрылася прайграць нават у мульціку», — заўважае Ільін.

Каментары12

  • Kub
    02.05.2025
    Маша и чамадан- вакзал- расея

    Кожны, хто хоць раз глядзеў гэта, разумее - ПРАПАГАНДА.
  • .
    02.05.2025
    «Маша і Мядзведзь» пераймяноўваюцца ў «Мэріем і Муфлон»
  • Кринж
    02.05.2025
    Ой,а шо случилось? На росии лучше выпускать мультики на китайском и чеченском
 
Націсканне кнопкі «Дадаць каментар» азначае згоду з рэкамендацыямі па абмеркаванні.

Цяпер чытаюць

Ціханоўскі: Прыехаў бы і паціснуў Трампу руку18

Ціханоўскі: Прыехаў бы і паціснуў Трампу руку

Усе навіны →
Усе навіны

62-гадовую намесніцу дырэктара мінскай гімназіі адправілі ў калонію за палітыку12

Злучаныя Штаты могуць скараціць колькасць сваіх войскаў у Еўропе на 30%3

Шэлег: Беларускія лекі нічым не адрозніваюцца ад старых прэпаратаў буйных фармацэўтычных кампаній3

Настаяцель манастыра Шаалінь трапіў пад следства па падазрэнні ў растратах і амаральным ладзе жыцця4

У Рэчыцкім раёне ад удару токам загінулі двое мужчын

Цэны на шакалад здзіўляюць13

Навумчык пра незалежнасць Беларусі: Пуцін не здольны мабілізаваць ніводнага беларуса на вайну — нацыянальныя аўтаноміі Расіі не маюць і гэтага30

Музыканты выдаляюць сваю музыку са Spotify, бо ён спансаруе кампанію, якая вырабляе тысячы дронаў для Украіны26

«Гэта своеасаблівае партнёрства». Трамп заключыў здзелку, па якой краіны Еўропы абавязаны плаціць тарыф 15%8

больш чытаных навін
больш лайканых навін

Ціханоўскі: Прыехаў бы і паціснуў Трампу руку18

Ціханоўскі: Прыехаў бы і паціснуў Трампу руку

Галоўнае
Усе навіны →

Заўвага:

 

 

 

 

Закрыць Паведаміць